【假一罚四】广告基础与实务（第2版）苏路丹
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作者苏路丹
出版社电子工业
ISBN9787121314032
出版时间2021-08
装帧其他
开本16开
定价39元
货号31230626
上书时间2024-10-28
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商品详情
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作者简介
苏路丹，河源理工学校市场营销专业教师，十余年一线教学经验，主要讲授市场营销类课程。曾供职雀巢公司5年。双师型作者。河源理工学校市场营销专业建设负责人。
目录
项目一 广告认知1
任务一 认识广告3
任务二 广告的作用7
任务三 广告分类9
项目实训13
项目小结17
练习与自测17
项目二 广告公司19
任务一 认识广告公司21
任务二 注册广告公司29
项目实训32
项目小结36
练习与自测36
项目三 广告调查与分析41
任务一 认识广告环境43
任务二 认识广告调查44
任务三 广告调查的内容47
任务四 广告调查的程序57
任务五 市场调查的方法57
项目实训62
项目小结65
练习与自测65
项目四 广告战略与广告策略68
任务一 广告战略70
任务二 广告策略74
项目实训81
项目小结83
练习与自测84
项目五 广告创意与文案86
任务一 认识广告创意88
项目一 广告认知1
任务一 认识广告3
任务二 广告的作用7
任务三 广告分类9
项目实训13
项目小结17
练习与自测17
项目二 广告公司19
任务一 认识广告公司21
任务二 注册广告公司29
项目实训32
项目小结36
练习与自测36
项目三 广告调查与分析41
任务一 认识广告环境43
任务二 认识广告调查44
任务三 广告调查的内容47
任务四 广告调查的程序57
任务五 市场调查的方法57
项目实训62
项目小结65
练习与自测65
项目四 广告战略与广告策略68
任务一 广告战略70
任务二 广告策略74
项目实训81
项目小结83
练习与自测84
项目五 广告创意与文案86
任务一 认识广告创意88
任务二 广告创意的过程95
任务三 广告创意的方法与策略98
任务四 广告文案109
项目实训117
项目小结121
练习与自测121
项目六 广告设计与制作123
任务一 认识广告设计的视觉构成125
任务二 平面广告的设计与制作125
任务三 视音频广告的设计与制作130
任务四 其他广告的设计与制作134
项目实训138
项目小结145
练习与自测146
项目七 广告媒体148
任务一 认识广告媒体149
任务二 主要广告媒体及其特征152
任务三 广告媒体的选择165
任务四 广告媒体的组合170
项目实训174
项目小结178
练习与自测179
项目八 广告预算与测评183
任务一 认识广告预算184
任务二 广告费用的确定及分配方法190
任务三 广告效果测评196
项目实训202
项目小结205
练习与自测206
项目九 广告策划207
任务一 认识广告策划209
任务二 广告策划书的撰写215
任务三 广告提案216
项目实训217
项目小结219
练习与自测219
内容摘要
本书紧密结合职业院校学生特点，从广告实践过程中选取学习情景，以企业对广告职位能力的要求为导向，以广告理论为基础，在教学过程中以学生为主、教师为辅的宗旨编写而成。 本书共设置了九个项目，部分项目中的项目实训部分既相互联系又分别独立。全书主线为从学生成立一个广告公司开始，直至最终完成一份完整的广告策划方案，该无线贯穿整个教学过程。本书重视对学生的仿真和实战训练，重点培养学生的动手能力、在实际工作中需要的职业能力及专业素质。
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