【假一罚四】内容营销陶晓波
集团直发，全新正版书籍，假一罚四，放心选购。24小时内发货。
￥ 38.8 6.7折 ￥ 58 全新
库存2件
浙江嘉兴
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者陶晓波
出版社经济管理出版社
ISBN9787509675007
出版时间2021-04
装帧平装
开本16开
定价58元
货号31119750
上书时间2024-10-27
- 最新上架
![【假一罚四】音乐的故事[英]詹姆斯·卡特](https://www0.kfzimg.com/sw/kfz-cos/kfzimg/aacbbddc/6040264ed952b0cf_s.jpg)
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
第一章 内容营销简介
内容营销的概念内涵
内容营销中内容的构成要素
内容营销的优势与不足
第二章 耐克公司的内容营销
耐克文字链营销
耐克微视频营销
耐克的活动传播
耐克的植入营销
第三章 迪士尼内容营销的现状分析及建议
迪士尼内容营销的现状
迪士尼内容营销的优势及问题
分析迪士尼内容营销出现问题的原因
对迪士尼内容营销的建议
第四章 江小白公司的内容营销
江小白目前开展的内容营销活动
江小白内容营销的优势及问题
江小白内容营销活动出现问题的原因
对江小白未来内容营销的建议
第五章 乐高的内容营销
乐高目前如何开展内容营销
乐高当前内容营销活动的优势与问题
乐高内容营销存在问题产生的原因分秒
乐高未来内容营销活动的改进建议
第六章 麦当劳公司的内容营销
麦当劳的内容营销活动
麦当劳内容营销的优势及问题
麦当劳内容营销有关问题的分析
改进建议
总结
第七章 三只松鼠的内容营销
动漫化营销
三只松鼠的街展营销设计
三只松鼠内容营销的优势
三只松鼠营销活动出现问题的原因
三只松鼠营销策略的问题
改进方法
第八章 上海第一财经传媒有限公司
网络内容营销分析
上海第一财经传媒有限公司简介
公司目前开展互联网内容营销的方式及其手段
第一财经当前的内容营销活动的优势
第一财经当前内容营销活动出现的问题及原因
上海第一财经传媒有限公司未来内容营销手段
分析及改进建议
第九章 浅析网易的内容营销
文字链营销
植入营销
微视频
活动传播
网易内容营销总结
第十章 浅析小红书的内容营销活动
小红书的内容营销活动
小红书内容营销活动的优势
小红书内容营销活动的问题
小红书内容营销活动的改善建议
第十一章 加多宝内容营销活动研究报告
加多宝的内容营销方式
加多宝内容营销活动的优势与问题
加多宝电视媒体营销问题产生的原因
加多宝未来内容营销活动的改进建议
第十二章 小米公司的内容营销
小米公司简介
小米公司的内容营销
小米公司内容营销的优势和劣势
小米公司内容营销活动出现问题的原因
小米公司内容营销的改进建议
第十三章 新百伦的内容营销
新百伦企业现状分析
新百伦的内容营销
新百伦内容营销的总结
第十四章 新浪微博的内容营销
新浪微博开展内容营销的方式
新浪微博开展内容营销的优势及问题
新浪微博开展内容营销活动出现问题的原因分析
针对新浪微博开展内容营销活动提出的改进建议
内容摘要
网络营销时代强调“内容为王”，内容营销的重要性不言而喻。本书首先梳理了内容营销活动的起源与发展脉络，然后对内容营销的内涵给出了清晰的界定，接下来从信息性、趣味性、交流
性三个方面明确了内容营销
的分析步骤，并分类识别了内容营销的不同形式。最后，本书用十余个典型案例深入剖析了中外代表性企业在内容营销工作中的优势与不足，并一一提出了针对性的改进建议。本书内容将对网络环境下开展内容营销工作的相关行业与企业提供借鉴，助推领域内企业网络营销
工作的开展。
精彩内容
内容营销的概念内涵内容营销（ContentMarketing）在近年来成为营销领域一个热点词汇，互联网环境下越来越多的商家开始采用内容营销策略以提高产品销量和吸引客户，传递品牌知识与品牌文化，增加与消费者的互动性，从而提高消费者的品牌忠诚度。
国内外越来越多的学者来研究内容营销，但关于内容营销的定义尚未达成一致。根据王琦（2019）的研究成果，Pulizzi和Barrett（2009）最先提出关于内容营销的定义，并将其定义为是企业通过多种形式创建和分发有教育意义的和有吸引力的内容，以达到吸引和维系客户的营销策略。随后有很多学者对内容营销做出界定。
Bloomstein（2012）指出，内容营销是企业对有价值的内容进行创作、传递和管理。Rahim和Clemens（2012）指出，内容营销旨在为消费者提供有意义的内容以帮助他们做出更明智的决策。
Holiman和Rowley（2014）将内容营销引人B2B行业，他们指出，内容营销是在客户购买过程中，企业创建，分发和分享相关的、引人注目的和及时的内容给客户，增加他们购买的概率。
Pulizzi（2014）将内容营销
定义为企业采取内容营销策略是用来吸引、获取目标受众，目标是促使客户产生购买行为。ContentMarketingInstitute（2015）认为，内容营销聚焦于创造与传播有价值的、相关的并且有一致性的内容，从而吸引并留住精准客户，最终达到盈利的一种战略营销手段。周懿瑾和陈嘉卉（2013）认为，内容营销
是通过向消费者传递有价值
、生动娱乐的产品和品牌信息，并在与消费者互动的过程中加强消费者品牌记忆和优化品牌形象。
虽然内容营销的定义并不一致，但基于文献综述可以发现内容营销概念中的共同特征：（1）有价值。企业提供的内容对顾客来说是有价值
的、有意义的。消费者可以通过内容的学习以帮助他们做出更明智的决策。
（2）自主创作。每个企
业可以根据自己的顾客群体发布吸引客户自主创作的内容。原创的内容可以展现企
业的创造力和独特性，更容易引发消费者参与。
（3）间接盈利。企业发布的内容最终目的是促进顾客的完成购买行为，为顾客的购买决策提供参考。因此结合文献的梳理，本书将内容营销界定为以图片、文字、动画等方式作为途径，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，以提升企业经营绩效的活动。
内容营销中内容的构成要素内容营销中的“内容”是指选中并组织、分享给用户的知识和信息。内容形式上通常包括以下几方面的要素：（1）新闻稿——新闻稿是一种基于文本发出某项声明的文章。
（2）音频或播客——音频的内容通常是采访或播客教学。
（3）文章/白皮书——文章和白皮书是一个类型的在线内容，它比博客富含更多的信息量，并经常作为优质内容提交给出版机构。
（4）音乐——音乐是一
个冒险的、有创造力的内容类型。
（5）动画——动画是将图像和音频结合在一起。网络动画可以用来分解复杂的信息，吸引各个年龄段的用户。
（6）图片——对照片感
兴趣的用户往往会花很多时间仔细观察内容发布方分享的图像。
（7）信息图——信息图表指描绘了大量信息的图像。如果一幅画能够表达1000个词汇，那么信息和图像结合的价值远超于此。
（8）幻灯片——通过一
系列的图像来获得信息是非常轻松的一种方式。
（9）视频——视频内容通常是针对那些不想花时间阅读的用户。他们想直接地看到你的产品。
（10）应用程序——计算机和移动设备的应用现在已经风靡整个网络。
（11）交互游戏——“游戏化”和社交游戏通常是通过解锁关卡提供奖励。
在上述内容要素的基础
上，内容营销还应关注要素之间关联的可能性和方式。
内容营销的基础功能是装载内容，但更重要的是让内容发生化学反应。如果内容之间没有关联，通过一个内容找到另外一个内容，那么这些内容就是相互孤立的，不能形成规模效应。
P3-5
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价