【假一罚四】计算广告学导论段淳林
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作者段淳林
出版社华中科技大学
ISBN9787568079020
出版时间2022-03
装帧平装
开本其他
定价58元
货号31390672
上书时间2024-10-27
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作者简介
中国人民大学传播学博士，主要研究方向为公共传播与社会认同，近年焦点为危机传播、品牌传播、新闻发布。主讲《公共关系学》、《危机传播管理》、《广告文案与内容创新》、《新闻发言人》、《计算广告发展研究》等课程。
目录
第一章计算广告学的定位与研究目标 / 1
一、理论的奠基：那些历久弥新的经典模型 / 2
二、从洞察到认知：广告营销的技术革命 / 6
三、计算广告学：人工智能时代的广告新科学 / 11
四、计算广告学的体系构建与人才培养 / 15
五、结语：广告即服务 / 20
第二章计算广告的本质与特征 / 22
一、计算广告的诞生条件及发展阶段 / 22
二、计算广告的研究脉络与重要技术 / 24
三、计算广告的本质特征 / 25
第三章计算广告技术与产品的发展历程和逻辑 / 32
一、计算广告技术与产品的发展历程 / 32
二、计算广告技术与产品的演进逻辑 / 50
第四章用户驱动和洞察 / 53
一、用户标签和用户画像 / 53
二、用户消费心理洞察 / 58
三、用户消费行为驱动 / 65
四、几种常见的用户行为分析模型 / 69
第五章计算广告内容生产 / 73
一、广告生产的变迁 / 73
二、计算广告内容创作的算法逻辑 / 76
三、计算广告内容生产的核心特征 / 81
第六章计算广告的算法模型与技术应用 / 87
一、计算广告的算法模型介绍 / 87
二、计算广告的技术应用 / 91
三、竞价广告相关技术 / 106
第七章思维方式与动态程序化创意 / 110
一、程序化创意的发展和演进 / 110
二、程序化创意 / 113
三、程序化创意的业务实现逻辑 / 115
四、人工智能与动态程序化创意 / 118
五、动态程序化创意的内容生产机制 / 120
第八章计算广告投放语境中的不同主体类型及其策略 / 123
一、广告主私域流量池的广告投放 / 123
二、广告代理跨媒介的投放 / 126
三、垂直型平台社交投放 / 132
四、综合型平台的全域投放 / 136
第九章计算广告与品牌智慧传播 / 140
一、AI大数据时代品牌智慧传播的内涵与特征 / 140
二、计算广告与品牌智慧传播的关系 / 143
三、计算广告驱动品牌智慧传播的发展 / 145
第十章人工智能与计算广告的前沿问题 / 149
一、人工智能应用下的广告定义的变迁 / 149
二、人工智能应用下的广告流程重构 / 153
三、人工智能应用下的广告产业转型 / 155
第十一章计算广告的伦理与法律法规 / 161
一、计算广告的伦理 / 161
二、计算广告的法规 / 187
第十二章计算广告的应用案例 / 206
一、百度助力汽车行业全链AI营销 / 206
二、腾讯全链路数字化营销：打破数据孤岛，驱动广告提效 / 209
三、阿里巴巴全域数智化营销：助力企业增长更简单有效 / 212
四、巨量引擎：智能营销，激发增长效能 / 215
第十三章计算物联网广告及其发展趋势 / 220
一、物联网的定义 / 220
二、物联网的发展历程 / 220
三、物联网产业发展的基本特点 / 222
四、物联网发展趋势 / 224
五、物联网时代的计算广告智能营销路径创新 / 225
六、程序化户外广告 / 227
内容摘要
丛书立意旨在对传统广告学理论及课程体系进行一次全面、系统的数字化、计算化改造和提升，不仅涵盖程序化购买、个性化推送等新兴的实践模式的详尽介绍，而且还包括计算广告视角的通论、创意、设计、文案、效果评估、案例等内容。本丛书立足当下，分析目前的计算广告学界与业界现状，并从多角度引导读者思考，并立足高远，展望未来。本书主要架构包括正文内容、案例导引以及习题思考三大模块，内容翔实深入，通过线上案例库的拓展能够为读者带来更深层次的互动、思考与学习。
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