【假一罚四】走出创业与创业投资的误区彭健

我写导读的目的是希望读者阅读本书时更顺畅。我首先回答四个问题：谁适合读这本书？为什么写这本书？本书有怎样的特点？本书的结构是什么？
1.谁适合读这本书？
本书的读者定位是创业者、有计划创业的人、对创业感兴趣的人；创业投资者、有计划进行创业投资的人、对创业投资有兴趣的人；希望了解或研究创业与创业投资的人。
2.为什么写这本书？
我创办过企业，也在创业投资公司里工作过，所以算是有一定实践经验的作者。我认为负面的例子往往比正面的证据更能接近真相，我赞同在失败中挖掘有价值的经验。
我目前从事创业与投资相关的教学工作，比起忙碌的创业者与创业投资者，有更多的时间反思。同时，我又身处行业的边缘，在行业边缘往往能更好地反思。
中国创业投资发展的时间较短，对很多问题还需要认真梳理与沉淀。例如，创业投资机构的最终客户是谁？客户的需求是什么？创业投资提供的产品与服务是什么？商业模式是什么？创业投资究竟创造什么价值？这一系列本质的问题，创业投资者没有时间和精力去深入思考。
3.本书有怎样的特点？
本书是对创业与创业投资的思考后写成的笔记，我尝试从不同角度对创业与创业投资提出一些新的观点、命题，侧重架构创业与创业投资的逻辑体系。
本书涉及一些创业与创业投资的实务操作方法，但又不属于操作指南的
工具书，侧重对实践形而上的思考。我希望从更本质的层面对创业与创业投资的概念、原理与内在规律进行探索。
本书用的是一边思考，一边讨论的文风，力求在语言上平实；具有可读性，跳出专业语境，用家常话讲道理。
4.本书的结构是什么？
本书包括两个部分，上篇讨论创业，下篇讨论创业投资。上篇创业，从商机发现到价值实现，主要由以下内容组成。
第一章分析创业者，从正确地看待创业者的成功与失败开始，重新描绘创业者图像，使创业者对创业、目的、人生选择进行再认识。
第二章分析企业，包括企业的要素、企业的本质、企业的边界、企业的经济价值、未来的变化趋势。
第三章探讨创业，包括创业的定义，如何发现商机、整合资源要素，找到合伙人与最初的员工，如何融资、找到适合的商业模式。
下篇创业投资，服务创造价值，主要由以下内容组成。
第四章分析创业投资，从金融资产与实物资产的角度辨析什么是投资的本质，投资一家企业究竟投的是什么，创业投资的概念、本质、与风险的关系，以及创业投资的金融中介作用与超越金融中介的作用。
第五章分析创业投资是怎样发现价值、锚定价值、创造新价值并实现价值的；包括如何募集资金、如何尽职调查、如何评估并遴选创业企业、如何投后管理，如何增值服务，如何退出。
第六章梳理创业投资的商业模式，分析创业投资的客户分为哪些类型？最终的付费客户是谁？创业投资提供产品与服务到底是什么？创业投资如何通过交易结构来满足不同利益相关者？创业投资商业模式的内核是什么？
第七章讨论创业投资与创业企业的关系。投资决策前创业投资机构与创业企业如何沟通？如何谈判博弈？如何匹配合适的对象？投资后，创业投资过程中如何避免创业企业的投机行为？如何培育创业企业成长？如何破除创业企业的组织刚性与创业者的思维边界？如何通过资本市场的折现机制帮助创业者在今天利用未来的价值交换资源？
如果你没有太多时间阅读并思考，本书在每一节中都用加粗的字体标示
了重点内容，你可以只浏览重点内容，在一两小时内了解本书的主要观点。如果你有时间，我很高兴你能慢慢阅读它，在“沙子”里找到一些“金子”，在每一页的文字里结合你的思考，淘出来这些“金子”。不管你选择哪种阅读方式，我在此感谢你能用宝贵的时间打开这本书，感谢你的阅读。

这是一本关于如何创业及揭秘创业投资本质的书。本书共收录作者的143篇随笔文章，分为上下两编，上编“创业，从商机发现到价值实现”，下编“创业投资，服务创造价值”。作为一名大学教师，同时又是一位资深的风险投资者，作者将其多年的教学经验和自身风险投资的实践经验集结成册。本书不仅可以启发读者的创业意识和投资观念，更能帮助读者理解创业和投资背后更深层次的价值基础。

跳出专业语境，用通俗平实的语言从更本质的层面揭示创业与创业投资的概念、原理与内在逻辑；在行业变革与重新定义的时代，与作者一起深度思考创业与创业投资；寻找正在创业、计划创业、创业投资者及对创业与创业投资感兴趣的人