【假一罚四】海外社会化媒体营销冯笑主编
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浙江嘉兴
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作者冯笑主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121419133
出版时间2021-08
装帧平装
开本16开
定价48.5元
货号31255295
上书时间2024-10-26
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
目录
第一章概论???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.1
第一节海外社会化媒体的发展历程?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.4
第二节社会化媒体营销的理论基础?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.9
第三节主流社会化媒体平台及其对跨境电商的价值??????????????????????????????????????????????????????????.13
本章总结???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.16
本章习题???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.16
第二章海外社会化媒体营销的基本范式???????????????????????????????????????????????????????????????????????.18
第一节受众?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.19
第二节内容?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.24
第三节渠道?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.25
第四节基本范式解析及其应用?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.29
本章总结???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.31
本章习题???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.31
第三章 Facebook 基础营销??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.32
第一节 Facebook 公共主页及产品信息发布??????????????????????????????????????????????????????????????????????.33
第二节 Facebook 内容营销??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.42
第三节 Facebook 的受众分析与管理???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.44
第四节 Facebook 内容营销成效分析与优化??????????????????????????????????????????????????????????????????????.47
本章总结???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.50
本章习题???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.50
第四章 Facebook 付费营销??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.51
第一节 Facebook 付费广告简介????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.52
第二节 Facebook 付费广告设计与投放????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.58
第三节解读 Facebook 付费广告数据??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.69
第四节 Facebook 付费广告评估与优化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.71
本章总结???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.73
本章习题???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.73
第五章 YouTube 营销应用???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.74
第一节 YouTube 概述?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.75
第二节 YouTube 基础操作???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.81
第三节与拍客合作推广??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.89
第四节 YouTube 营销数据分析与优化????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.96
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.105
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.106
第六章 Instagram 营销应用?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.107
第一节 Instagram 概述???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.108
第二节 Instagram 账户注册与内容发布??????????????????????????????????????????????????????????????????????????.111
第三节 Instagram 基础营销?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.116
第四节 Instagram 付费广告?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.126
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.131
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.132
第七章 LinkedIn 营销应用???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.133
第一节 LinkedIn 概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.133
第二节 LinkedIn 公司主页创建与专页管理?????????????????????????????????????????????????????????????????????.134
第三节 LinkedIn 基础营销应用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.138
第四节 LinkedIn 付费广告??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.142
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.151
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.152
第八章 Twitter 营销应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.153
第一节 Twitter 概述??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.154
第二节 Twitter 账户创建与内容发布??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.157
第三节 Twitter 专页管理????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.162
第四节 Twitter 营销管理工具??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.167
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.173
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.174
第九章 Reddit 营销应用??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.175
第一节注册 Reddit ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.176
第二节内容创建与互动?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.180
第三节 Reddit 付费广告?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.185
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.192
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.192
第十章 WhatsApp 营销应用????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.193
第一节概述????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.193
第二节 WhatsApp 营销功能及应用???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.195
第三节 WhatsApp 群组营销活动??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.200
第四节 WhatsApp 营销成效分析??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.202
本章总结??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.203
本章习题??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????.203
内容摘要
本书定位于海外社会化媒体营销的入门读物，基于跨境电商营销人员的工作技能需要，以“跨境电商B2B数据运营”职业技能等级标准（中级）为依据，用理实一体化的教学理念组织编写。本书共分10章：第一章概论，简单介绍了社会化媒体营销的基本概念和背景知识；第二章给出了海外社会化媒体营销的基本范式；之后8章分别介绍了对跨境电商最有价值的7种社会化媒体，包括Facebook（含基础营销和付费营销），YouTube，Instagram，LinkedIn，Twitter，Reddit，WhatsApp，每种社会化媒体均按第二章给出的基本范式，讨论了其内容、受众和渠道特性，重点介绍了免费的内容营销和付费推广的技能点，通过案例和实操步骤，可以有效帮助读者踏上海外社会化媒体营销的实践之路。 本书适合作为应用型本科及高职高专院校的专业课教材，也可作为社会化媒体营销从业人员的基础教程。
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