【假一罚四】营销思想史张闯著
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作者张闯著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301349649
出版时间2024-05
装帧平装
开本其他
定价68元
货号4622777
上书时间2024-10-25
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作者简介
张闯，管理学博士，大连理工大学经济管理学院市场营销学教授。主要研究方向为营销战略和营销思想史，尤其注重从中国本土制度与文化视角开展营销渠道管理与B2B(企业对企业）营销、中国企业国际化战略、B2B社交媒体营销等方向的研究。在Journal of Operations Management以及《管理世界》等国内外期刊上发表学术论文一百余篇，主持国家社会科学基金重大项目和一般项目、国家自然科学基金面上项目等纵向课题十余项。兼任中国高等院校市场学研究会副会长、全国高校贸易经济教学研究会副会长、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事，《营销科学学报》和《北京工商大学学报（社会科学版）》编委等。
目录
本书兼顾研究生课程的理论深度与知识面的宽度, 强化营销学研究生培养过程中营销理论的基础性作用, 分阶段对营销理论的演进与发展过程进行了梳理, 阐述了营销理论发展的经济与社会背景、营销理论的分支理论构成与发展路径、营销理论的发展与演进方向、营销理论在中国的发展历程等, 弥补了此前以方法训练和前沿文献选读为核心的课程体系之不足, 为国内营销学研究生的培养打开了一扇“窗”, 使学生能够对营销学理论体系及其思想的发展演化史产生一个全景式的认识。
内容摘要
本书遵循营销思想史研究的基本范式，系统梳理了现代营销思想产生的时代背景、学科基础，以及在过去百余年中的演进过程。在展现现代营销思想按照时间脉络发展与演进的基础上，本书还试图通过对早期及现代营销思想学派的梳理展现当代营销思想和营销理论的基本结构。此外，本书还尤为关注现代营销思想在中国引进、传播与发展的过程，展现了改革开放以来中国学术界对西方营销思想与营销理论的学习、吸收和创新历程。基于对营销思想产生与演进史的分析，本书也对营销思想和营销理论当前所面临的问题与挑战，以及未来的发展方向进行了分析及思考。
主编推荐
◆系统梳理百余年现代营销思想谱系
◆反思当下的营销实践，思考营销思想的未来走向
◆香港城市大学周南教授、西安交通大学庄贵军教授倾情作序
◆北京大学彭泗清教授、中国人民大学郭国庆教授、复旦大学蒋青云教授、有名财经作家吴晓波先生诚挚推荐
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