【假一罚四】话语权袁俊著
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作者袁俊著
出版社中国财富出版社有限公司
ISBN9787504782021
出版时间2024-08
四部分类子部>艺术>书画
装帧平装
开本23
定价59.8元
货号4672966
上书时间2024-10-25
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商品详情
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- 商品描述
-
作者简介
"袁俊
伏蛮匠智品牌战略咨询机构创始人、CEO
荷兰商学院工商管理博士
英国威尔士大学工商管理硕士
《数字商业与营销》杂志总编
中国商务广告协会数字营销研究院秘书长
中国商务广告协会数字营销专业委员会常务副秘书长
虎啸奖主席团成员
数字商业与营销研究院院长50人论坛成员
中国商务广告协会创新发展智库专家组成员
中国传媒大学、浙江师范大学、苏州大学客座教授
华侨大学、中南民族大学、浙江传媒学院硕士生导师
已出版图书：
《微信营销360度指南》
《移动互联时代的O2O营销革命》
《O2O+：打响新一轮互联网商业营销战》
《重度垂直》
《信息流实践史》
《IP生态商业制胜法则》"
目录
本书剖析微博在不同立场发生的不同作用, 讲述应如何坚守与创新, 以卓越的发展策略, 形成中文互联网独特的社交媒体高地效应; 并基于不同阶段微博面临的竞争和发展, 以及微博的应对, 赢得的社会效益, 从产品到平台, 从平台到生态, 微博的生态内产品架构的梳理, 加以案例解构的方式, 提炼陈列微博对于不同行业不同品牌商业化过程的巨大助力, 进而突出微博在商业营销服务过程中不可替代的价值, 强化其不可替代性与商业媒体竞争力的符号显著性。
内容摘要
当社交媒体随着数字互联网科技进入人类生活的方方面面，每个人都有权通过社交媒体表达自己的态度与立场。微博作为中国社交媒体中独特的存在，不仅见证了社交媒体的进化，也成为人们表达情感、获取资讯的关键渠道。当问世多年的微博，遭遇同时代挑战，以及后社交媒体时代的不断挑战时，如何坚守与创新，以卓越的发展策略，形成中文互联网独特的社交媒体高地效应，服务于社会、经济、传播等要素？本书通过记录、梳理、归纳、总结，剖析话语权在微博多年来的变化过程，及其对社会、文化和商业领域产生的深远影响，揭示微博作为社交媒体的独特价值与不可替代性。同时，本书基于不同立场的微博使用者的视角，剖析微博在不同立场发生的不同作用，并以案例解构的方式，提炼陈列微博助力不同行业不同品牌商业化过程中的巨大助力，进而突出微博在商业营销服务过程中不可替代的价值。
主编推荐
"当下正是信息爆炸、数字化进程飞速发展的时代。无论是社交网络，还是人工智能物联网等，都已经渗透人们生活的每个角落。人们的生活方式，随着移动社交媒体兴起发生巨大改变，个体的话语权得到放大，个体声音的传播渠道变得更加多样化和普遍化。而企业也在积极利用社交平台扩大其话语权和影响力。通过内容营销、在线广告、参与社会话题的讨论等形式塑造并传播品牌形象，提升行业话语权，影响消费者的购买决策。
然而，关于话语权的扩大也带来争议和挑战。例如，误导消费者、操控舆论，甚至信息失真和社会信任危机等。
在《话语权》一书中，作者袁俊从行业研究者的角度，以微博为主体研究对象，探讨企业在数字化时代如何平衡商业利益与社会责任，如何有效营造品牌形象、维护公众信任，以及企业话语权对社会、经济和文化发展的深远影响。
"
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