【假一罚四】旅游市场调查与营销主编王恒
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作者主编王恒
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787568239554
出版时间2017-04
装帧其他
开本其他
定价48元
货号2867270
上书时间2024-10-25
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目录
本书从将旅游院校市场调查与营销课程的教学需要与对象出发, 以实际应用为切入点, 探讨旅游市场调查、分析和预测的理论及方法。对与旅游专业相关的市场调查与营销原理进行遴选, 将旅游市场调查与营销的概念、操作路径以及定性与定量分析方法, 由浅入深、通俗易懂地完整呈现。将吸收国内外最新的旅游市场调查与营销研究成果, 强调针对性、适用性与实用性, 融入编者的归纳总结。
内容摘要
王恒主编的《旅游市场调查与营销》突出实践性、全面性和前沿性，力求较为全面地介绍旅游市场调查、分析与营销的基本理论和方法。本书重视教学过程中的可操作性和实战性，通过众多的案例分析和软件操作演示，对一些目前比较前沿的分析、营销理论和方法进行介绍，使读者在学习中能够理论联系实际，尽可能在学习结束后独立从事旅游市场调查、分析和营销等工作。
本书共十章，分别是旅游市场调查基础、文案调查法、实地调查法、问卷及抽样调查设计技术、旅游市场调研报告撰写、旅游市场营销基础、旅游市场营销环境分析、旅游市场营销策略、网络环境下的旅游营销、旅游市场营销策划书撰写。
本书适用于高等院校旅游专业学生的专业课教学，也可供经济管理、地理科学、城市规划等相关专业的师生和管理人员参考，同时对广大旅游企业的旅游市场调查与营销实践以及业务培训具有实用价值。
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