【假一罚四】新媒体营销李成钢, 王涓主编
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浙江嘉兴
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作者李成钢, 王涓主编
出版社中国纺织出版社有限公司
ISBN9787522913100
出版时间2024-02
装帧平装
开本其他
定价59.8元
货号4593516
上书时间2024-10-25
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
李成钢，北京服装学院商学院副院长，教授，博士后，中国纺织工业企业管理协会理事。长期关注互联网经济的理论和实践创新、时尚产业、管理创新等领域。
王涓，北京服装学院商学院市场营销学系副教授。研究方向：网络营销，新媒体营销。
目录
本书从新媒体营销用户的消费行为特征入手, 分析新媒体营销模式、新媒体内容营销、微博营销、微信营销、短视频营销和直播营销等营销模式以及新媒体网络监管与危机公关等内容。
内容摘要
新媒体营销是网络化、智能化时代市场营销的变革和创新，它传承了市场营销的理论基础，并结合互联网的媒体化本质特征，由简单的营销工具的创新，逐步演化为具有时代特征的市场营销的学科发展方向。本书注重基础性、理论性和实践的应用性的结合。分别介绍和分析了新媒体营销的发展环境和基础、新媒体的用户和网络环境下消费者行为、新媒体营销的营销策略、新媒体营销模式、新媒体营销理念创新，以及基于PC端和移动端的新媒体营销工具的应用等。每章设定出学习目标和主要内容，课后思考题。并配备引导案例、内容的分析案例和扩展性阅读等内容，条理清晰，内容详实。
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