【假一罚四】新媒体营销周懿瑾编著
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浙江嘉兴
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作者周懿瑾编著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300327556
出版时间2024-04
装帧平装
开本其他
定价55元
货号4594425
上书时间2024-10-07
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目录
本书较好地融合了传统营销理论和新媒体营销, 同时也融合了营销学和传播学的理论知识。全书介绍了网络社会中的消费者、数字平台、新媒体营销框架、基于链路模型的内容营销、品牌生成内容、社交媒体KOL、用户生成内容与品牌舆情管理等新媒体营销的核心内容, 在市场营销的主线中引入了很多传播学的概念和理论。书中案例都来源于本土企业, 所涉及的平台也都是抖音、小红书、B站等本土互联网平台。书末附录对于主要数字平台做了详细的介绍。
内容摘要
随着市场的不断变化，营销实践的快速发展已经超越了经典营销知识框架。新媒体技术带来互联网社会的时空新逻辑，数字平台的基础设施数字化带来渠道和传播的大变革，世代的急速变迁产生新一代的消费者，中国的新媒体营销探索出诸多新方法、新范式，在“变与不变”中体现营销的核心本质。
本书基于对中国市场新媒体营销实践的观察和反思撰写而成，具有以下特点：
融合了经典营销理论和新媒体营销知识。营销基本功和新技术是相辅相成的，技术更迭带来行业实践的巨大变化，媒介即信息，营销人员需要正视技术的价值。同时，消费者追求产品价值这一点亘古不变，无论技术如何变化，准确抓住每个时代的消费者需求依旧是营销的核心。
融合了营销学和传播学的理论知识。得益于作者的教育背景和工作环境，本书在营销的主线中穿插了传播学的概念和理论，也引入了传播学学者的思考和分析。
书中案例基本来源于中国企业的市场实践，所涉及的平台包括微信、抖音、小红书、淘宝、B站等，书末附录从营销的视角对中国主要数字平台进行了分析。
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