【假一罚四】新媒体营销主编肖凭
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作者主编肖凭
出版社北京大学出版社
ISBN9787301343630
出版时间2023-10
装帧平装
开本其他
定价68元
货号4468036
上书时间2024-10-07
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作者简介
肖凭
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肖凭，三级教授，国家骨干院校“新媒体营销”新课程开发项目主持人，全国百所院校千家企业新媒体营销人才培养工程首席专家，全国金融教学资源库“金融服务礼仪”课程建设主持人，全国“百强县”长沙县驻开慧乡科技特派员。主要研究方向传媒市场运作、媒介经营，主讲“新媒体营销”“电视节目营销”等课程。主持国家及省部级科研项目10项，在全国专业核心刊物《山东社会科学》《电视研究》《求索》《消费经济》上发表学术论文60余篇，著有《新媒体营销》《新媒体运营》等教材和专著，获省部级社科成果及教学成果奖5项，多次应邀出席世界传媒经济大会及亚洲营销联盟高峰论坛。
目录
本书分为六个模块, 分别是: 新媒体营销概述、微博营销、微信营销、今日头条营销、抖音短视频营销、抖音直播营销。本教材从新媒体营销的基本认知入手, 以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线, 以主流的新媒体营销模式和典型新媒体营销平台为对象, 理论与实际相结合, 全面阐述了各主流新媒体平台的营销模式的理论、方法与操作过程。
内容摘要
《新媒体营销》（第二版）分为六个模块，分别是：新媒体营销概述、微博营销、微信营销、今日头条营销、抖音短视频营销、抖音直播营销，每个模块以真实案例作引导，通过知识目标、能力目标、思政目标、思维导图、知识准备、案例分析、思政园地、职业技能任务、模块考核评价等形式，强化“从点到面、从理论到方法、从方法到策略”的知行合一的学习模式，帮助学习者读懂互联网时代新媒体营销新思路，轻松玩转四大新媒体平台。本教材从新媒体营销的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，以主流的新媒体营销模式和典型新媒体营销平台为对象，理论与实际相结合，全面阐述了各主流新媒体平台的营销模式的理论、方法与操作过程。本教材巧妙融入课程思政内容及党的二十大精神，立足立德树人的培养目标，从新媒体的基本认知入手，以新媒体营销岗位的基本技能需求为主线，主要介绍了大数据营销、互联网新媒体营销、移动新媒体营销、音视频新媒体营销、电子商务平台营销等新业态下企业常用的新媒体营销策略、技巧和方法，帮助学习者形成新媒体营销的职业能力，赋能企业新媒体营销战略。本书以一书一码的形式配套微课视频，并以二维码形式进行知识拓展。此外，在省级教学资源库中建设了“新媒体营销”课程，对应课程教学建设了微课视频、课件及拓展项目。还在超星线上课堂、学习通、学银在线、智慧职教、MOOC学院、微助教、华为云、腾讯云等教学平台开放共享课程资源，以充分满足在校学生和社会学员终身免费学习的需求。
主编推荐
本教材立足“立德树人”的根本任务，以主流的新媒体营销模式和典型的新媒体营销平台为对象，理论与实践相结合,注重实操演练，构建包括营销定位、视觉设计、内容编辑、活动策划、数据分析的内容结构。每个模块以真实案例作引导，通过知识目标、能力目标、思政目标、思维导图、知识准备、案例分析、思政园地、职业技能任务、模块考核评价等形式,强化“从点到面、从理论到方法、从方法到策略”的知行合一的学习模式，配套丰富的微课视频和实操演示视频资源。
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