【假一罚四】广告隐喻研究何玉杰
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浙江嘉兴
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作者何玉杰
出版社人民出版社
ISBN9787010213330
出版时间2020-10
装帧平装
开本16开
定价88元
货号31008943
上书时间2024-09-21
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目录
序
前言
第一章 广告隐喻研究的缘起、意义和范式
第一节 广告隐喻研究的缘起
一、广告影响无处不在，成为一种广泛的认知现象
二、广告隐喻层出不穷，成为商业话语的基本形态
三、广告隐喻理论薄弱，成为广告研究的软肋
第二节 广告隐喻研究的目的与意义
一、广告隐喻研究目的
二、广告隐喻研究意义
第三节 广告隐喻研究的理论范式与框架
一、研究范式
二、研究架构
第二章 隐喻与广告隐喻的研究
第一节 国内外隐喻研究综述
一、西方隐喻研究述要
二、中国隐喻研究述要
第二节 广告隐喻研究述要
一、国外广告隐喻研究述要
二、中国广告隐喻研究述要
第三章 广告隐喻的基础与特征
第一节 广告隐喻的概念与结构
一、广告隐喻的概念
二、广告隐喻的结构与本质
第二节 广告隐喻产生的基础
一、客观事物联系的普遍性
二、人类认知心理的归同性
三、语言使用的体认性
第三节 广告隐喻的基本特征
第四章 广告隐喻的类型与功能
第一节 广告隐喻的类型
一、结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻
二、显性隐喻和隐性隐喻
三、根隐喻和派生隐喻
四、以相似性为基础的隐喻和创造相似性的隐喻
第二节 广告隐喻的功能
一、隐喻的基本功能
二、广告隐喻的功能
第五章 广告隐喻的文化表征
第一节 表征的概念与过程
一、表征的概念与内涵
二、表征的两个系统
三、广告隐喻的表征语言
第二节 广告隐喻的表征机制
一、广告表征的运行过程
二、广告隐喻表征的编码与解码
三、广告表征的意指与神话
第三节 广告隐喻的表征模态
一、广告隐喻表征的单模态
二、广告隐喻表征的多模态
内容摘要
这是国内第一本系统研究广告隐喻的专著。作者站在当今隐喻研究的最前沿——认知语言学的高度，综合运用语言学、认知学、符号学、传播学等学科理论对广告隐喻的诸方面进行考察分析。全书视野开阔，理论前沿，内容丰富，分析中肯，适合广告创意、文案写作、设计人员阅读，也可作为高等院校广告学、艺术设计、市场营销学、
网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的学生或研究生使用。该书得到中国人民大学新闻学院原常务副院长、博生
生导师倪宁教授，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师丁俊杰教授，以及全国大学生广告艺术大赛刘瑞武秘书长的充分肯定，丁俊杰教授还特地为该书写了序言，称其为：“这是一部有相当份量的学术著作，它第一次系统地揭示了广告隐喻的本质、规律、文化表征及其传播模式，提出了广告隐喻的建构途径与评价标准，对于人们全面认识广告隐喻和进行广告创作实践，都有极为重要的指导价值。”
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