【假一罚四】数字时代的场景传播朱磊
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浙江嘉兴
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作者朱磊
出版社广州暨南大学出版社有限责任公司
ISBN9787566828224
出版时间2020-05
装帧平装
开本其他
定价42元
货号9808610
上书时间2024-08-13
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作者简介
朱磊，暨南大学新闻与传播学院副教授、广告学系副主任，暨南大学传播与国家治理研究院公益广告研究中心主任，中国广告协会学术委员会委员。曾获第七届广东教育教学成果奖一等奖、首届“暨南大学本科教学校长奖”，获评“暨南大学优秀研究生指导教师”。主持“国外公益广告运营管理模式研究”等省部级课题多项。出版有《计算机辅助电话调查》（主编）、《数字营销效果测评》（合著）等多部著作。主要教学与研究方向为营销传播研究方法、数据挖掘与应用、公益传播、营销传播效果等。
目录
总序
从用户区分到场景区隔
从用户区分到场景区隔——基于价值观和生活形态量表的VR用户研究
社交媒体中广播“多核邀约”模式初探——基于社会网络分析
综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究——基于词汇联想法
场景视域下的数字营销
品牌舆情的理论与实践
关键意见领袖（KOL）分布式集群管理的路径与方法
跨场景“短视频电商”的消费行为模式、兴起原因及其发展趋势
跨场景公益广告效果评估指标体系构建研究
面向未来的数字户外场景
户外LED屏幕的媒体特性及其发展趋势
户外LED媒体信息安全问题及对策
面向未来的户外媒体价值评估系统
“后真相时代”的舆情传播
“后真相时代”舆情传播的特点及原因
“后真相时代”下短视频驱动型舆情的现状与特点
舆情产品的生产主体、流程、类型和特质
网络舆情与城市社会管理的关系模式初探
参考文献
内容摘要
本书以多视角、多方法分析数字时代场景传播的现状与特点、用户消费行为模式及其发展趋势，通过“从用户区分到场景区隔”“场景视域下的数字营销”“面向未来的数字户外场景”和“‘后真相时代’的舆情传播”四部分，阐述了数字时代场景传播的变化、场景视角下数字营销的应用、户外LED的场景应用以及数字场景下舆情传播的特点与原因。
精彩内容
本书以多视角、多方法分析数字时代场景传播的现状与特点、用户消费行为模式及其发展趋势，通过“从用户区分到场景区隔”“场景视域下的数字营销”“面向未来的数字户外场景”和“'后真相时代'的舆情传播”四部分，阐述了数字时代场景传播的变化、场景视角下数字营销的应用、户外LED的场景应用以及数字场景下舆情传播的特点与原因。
媒体评论
本书以场景传播为主题，以语境理论为基础，选取户外LED大屏、VR（增强现实）、短视频等数字场景为研究对象，分析数字时代下场景传播的现状与特点、用户消费行为模式及其发展趋势，并以Python、NetworkX等工具为例，介绍场景传播研究的基本方法与实现路径。
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