【假一罚四】市场营销基础与实务刘芳，胡俊开主编
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浙江嘉兴
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作者刘芳，胡俊开主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115383518
出版时间2015-02
装帧平装
开本16开
定价32元
货号8424607
上书时间2024-07-15
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商品详情
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作者简介
刘芳，教授、硕士、产业经济学专业， 商务学院经济管理系主任，负责经济管理类专业 教学、研究与建设工作。
目录
项目一 市场营销学概述1
任务1.1 认识市场营销2
任务2.2营销管理哲学15
思考与练习24
项目二市场营销环境分析28
任务2.1 认知市场营销环境30
任务2.2分析市场营销环境37
任务2.3培养营销环境评析及应对的能力57
思考与练习63
项目三 消费者购买行为分析68
3.1了解消费者市场特点70
3.2把握消费者的动机和行为70
3.3分析影响消费者行为的基本因素75
3.4体会购买者决策过程83
思考与练习94
项目四 确定目标市场97
任务4.1进行市场细分99
任务4.2选择目标市场109
任务4.3明确市场定位116
思考与练习121
综合实训124
项目五 制定产品策略126
任务5.1认知产品整体概念与组合策略128
任务5.2 运用产品生命周期营销策略136
任务5.3 制定新产品开发策略143
任务5.4 制定品牌策略147
任务5.5 制定包装策略153
思考与练习157
综合实训159
项目六 制定定价策略161
任务6.1 分析影响企业定价的主要因素162
任务6.2 企业定价的方法173
任务6.3 确定定价策略178
思考与练习184
综合实训185
项目七 分销渠道分析188
任务7.1 认知分销渠道190
任务7.2分析分销渠道的选择198
任务7.3培养分销渠道的管理能力206
综合实训214
项目八 运用促销策略215
任务8.1 认知促销与促销组合217
任务8.2 掌握人员推销策略223
任务8.3 运用广告策略232
任务8.4 使用营业推广策略239
任务8.5 应用公共关系策略245
综合实训251
项目九 市场营销战略与组织管理253
任务9.1 理解企业战略与战略规划255
任务9.2 分析企业营销战略规划265
任务9.3 规划和组织市场营销管理273
思考与练习280
综合实训282
项目十市场营销实务新发展284
任务10.1 认知网络营销285
10.2.认知文化营销288
10.3 认知绿色营销293
10.4 体验营销295
10.5 认知关系营销299
10.6认知整合营销302
参考书目306
精彩内容
本书基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托、以任务为载体，力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。全书在阐明营销基本理论的基础上，以学生为中心，注重实践能力培养。主要包括10个项目内容，每个项目由项目导入、项目实施、案例链接与思考、技能训练、知识贴吧、思考与练习等内容组成。通过学习和训练，学生不仅能够掌握市场营销学的理论知识，而且能将市场营销的知识融入实际情景之中。本书充分借鉴各类新教材，科学、系统地介绍了市场营销学的基本理论、策略及方法，体系科学，结构合理。
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