【假一罚四】医药市场营销学唐代芬,张嘉杨
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全新
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作者唐代芬,张嘉杨
出版社中国石化出版社有限公司
ISBN9787511467454
出版时间2021-05
装帧平装
开本16开
定价46元
货号11769579
上书时间2024-07-11
商品详情
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作者简介
唐代芬,重庆能源职业学院专职教师,主要从事经济与管理类相关课程的教学工作。2011年重庆大学经济与管理学院工商管理专业研究生毕业,2013年获高校讲师职称,同年出版独著《营销师.高级营销员(国家职业资格四级)考试复习教程》。
目录
第一章医药市场营销概述(1)
第一节市场与医药市场(3)
第二节市场营销与医药市场营销(6)
第三节市场营销观念的演变(11)
第二章医药市场营销环境(23)
第一节医药市场营销环境概述(24)
第二节医药市场微观环境(26)
第三节医药市场宏观环境(31)
第四节医药市场营销环境分析方法(46)
第三章医药市场购买者行为分析(54)
第一节医药消费者市场购买行为分析(56)
第二节医药生产者市场购买行为分析(65)
第三节医药中间商市场购买行为分析(69)
第四节医疗机构市场购买行为分析(73)
第四章医药目标市场战略(81)
第一节医药市场细分(83)
第二节医药目标市场选择(94)
第三节医药市场定位(101)
第五章医药产品策略(111)
第一节医药产品组合策略(115)
第二节医药产品市场周期策略(120)
第三节医药产品品牌策略(125)
第四节医药产品包装策略(134)
第六章医药定价策略(143)
第一节认知价格构成(146)
第二节医药企业定价的目标及方法(152)
第三节医药企业定价策略(157)
第四节医药价格调整策略(161)
第七章医药营销渠道策略(168)
第一节医药营销渠道概述(169)
第二节医药渠道成员的选择(177)
第三节医药营销渠道的管理(185)
第四节医药营销渠道冲突管理(189)
第八章医药促销策略(202)
第一节医药促销组合(203)
第二节医药人员推销(206)
第三节医药广告(212)
第四节医药销售促进(217)
第五节医药公共关系(220)
参考文献(230)
《医药市场营销学》同步检测答案(231)
主编推荐
本教材本着“必需”、“够用”的原则对医药市场营销理论知识进行了提炼和总结,浓缩了重点;将市场营销的理论与医药市场的特点相结合,系统地阐述了医药市场营销中各章节的具体要求。在编写体制上,采用“工学结合”教学模式,突出实践环节。
精彩内容
本书以市场营销理论为主线,以医药市场特点为核心,全面阐述医药市场营销学的基础知识,并以相应的流程形成教学章节,全书注重实践操作与职业技能的提升。本书共分为八章,第一章介绍了市场营销学及医药市场营销学的相关知识点;第二章介绍医药市场营销的环境分析;第三章介绍了医药市场购买者行为分析;第四章介绍了医药市场营销的战略,即市场细分、目标市场选择和市场定位;第五章到第八章介绍医药市场营销策略的选择与制定,即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。每一章节都对理论知识进行了详细的阐述,并配有相应的知识链接与案例分析。
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