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【假一罚四】搜索营销[美]瓦妮莎·福克斯[VanessaFox]著

集团直发，全新正版书籍，假一罚四，放心选购。可开发票

￥ 19.6 6.6折 ￥ 29.8 全新

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浙江嘉兴
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作者[美]瓦妮莎·福克斯[VanessaFox]著

出版社东方出版社

ISBN9787506040952

出版时间2011-01

装帧平装

开本16开

定价29.8元

货号6778825

上书时间2024-07-09

朗朗图书书店
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品相描述：全新
商品描述
目录

序

前言

第一章　搜索是如何改变企业的

　谷歌在没输入信息之前不也给搜索者提供了关的网站吗?

　搜索策略的关键

第二章　如何使用搜索数据改善企业和产品策略

　我们如何利用搜索进行调研：计打算去太浩湖旅行

　市场调研：人性狂野的一面和技术的强大力量相遇

  利用搜索数据制定更好的企业策略，建立更稳固的客户关系

　增加客户数量、提高企业成功率的良好策略

第三章　我们如何进行搜索

　搜索请求类型

　确定意图

　查询优化

　莉用人口数据

　搜索者如何评估自己所点击的网站

第四章　创建搜索者角色：向拒之门外的客户群体

　敞开大门

第五章　搜索引擎如荷运作

　搜索引擎的演变

　网页等级相关介绍 

　搜索引擎的现状

　搜索引擎如何运作

　有机搜索和付费搜索的区别

　搜索引擎如何排列搜索结果

　搜索引擎如何利用搜索者意图数据

　搜索引擎建议和提示

　个性化

　搜索引擎结果分析

　有机搜索结果的演变：网页之上

　混合搜索：图像

　混合搜索：视频

　普遍搜索结果如何影响搜索者行为

　内化

　技术层面：所有这一切是如何成为一个整体的

第六章　实施有效的搜索策略

　你愿意和我的网站交换链接吗?

　搜索引擎优化之上

　过分看重搜索引擎优化

　搜索引擎各项准则和处罚条例

　将搜索植入公司进程

　营销、广告以及公共关系

　市场调研和产品开发

　度量和分析

　客户支持

第七章　与网站开发人员合作：如何才能将企业策略转化为高科技言论

　检索

　发现

　索引

　……

第八章　如何利用数据轻松得到你所需要的可操作度量法

第九章　社区媒体和搜索

第十章　接下来会是什么？超越谷歌和Blue Links之上

内容摘要
eBay是如何利用分析告知人们应该做什么，而不只显示他们已经做了什么

　　eBay拥有世界上最大的网站之一。如果从每个查询搜索出的付费搜索广告来看，eBay也算是最大的关键词投标人之一。eBay除了拥有有关搜索对象以及点击对象的付费搜索数据和访客如何导航网站的信息之外，还拥有网络用户行为最大的数据系列之一。几年前，eBay的工作人员每6个月就会将大多数信息清除一次。2006年，他们意识到自己拥有宝贵的数据，可以帮助他们更好地了解客户，创建更优的购买和销售体验，改善eBay现状。如今，他们开始谨慎保护这些数据，并重新调整企业进程和目标，以便优化企业分析。’

　　格雷格·范特（Greg Fant）是客户意见和营销副经理。他认为分析数据不仅告诉eBay它表现如何，还告诉它应该怎么做。过去要花好几周的时间才能从双方意见中作出抉择，如今则是由数据驱动的。网站的测试平台可以帮助确认决策。利用数据来驱动策略是解决问题的一种组织性转变，这一转变并不容易。但是，利润却很丰厚。范特说，之前eBay的工作人员忽视了这些问题，但是，如今他们不再对其置之不理了。之前需要花3到4个月时间...

媒体评论

　　之前的谷歌员工瓦妮莎·福克斯对搜索营销有着的了解。这么多年来演讲也好，写文章也罢，她一直都向人们介绍谷歌和搜索营销这一美妙的世界。如今，她将自己所有的知识整理成一本书，深思熟虑该行业新手以及有经验的人绕过所有行话和旁枝末节，集中关注在如今搜索文化中获取成功的*方式。

    ——丹尼·沙利文(Danny Sullivan)，《搜索引擎天地》主编

　　这或许是第一本成功识别并解构当今以搜索引擎为中心的新世界的书籍。本书为当前紧密联系世界中任何处于企业领域的人提供了独到的见解和建议。它或许是二十一世纪第一本读的企业书籍。高度这本书。

    ——约翰·德沃夏克(John C．Dvorak)，PC杂志，道琼斯

　　市场的专栏作家瓦妮莎·福克斯不仅思维敏锐，而且对搜索市场有的见解。

　　她在谷歌乃至整个搜索行业的经历，加上她能够将这些见解以容易理解的一个个版块展示给大家，使得这本书成为任何人读的书籍，即使这些人对网络世界发生的事情只有略微的兴趣。   

    ——理查德·兹维基(Richard
ZwlckY)，Enguisile创始人瓦妮莎·福克斯

　　拉起你的手，指给你通往搜索营销这个大黑匣子的道路，然后为你打开灯。想要证实搜索相关的某个项目吗？这里什么都有，无论是真实数据还是有用目录。想自己承受搜索优化的挑战吗?你读完这本书后，不仅可以了解到借助搜索发展企业的可能性，而且知道如何去做。

    ——塔玛拉·阿德林(Tamara Adlin)，Fell
Swoop的合创人，《基本角色周期：创建并使用角色指南》的作者。

　　终于看到一本谈论精明搜索引擎营销a,Oc级书了。瓦妮莎·福克斯的这本《搜索营销》无疑是那些寻求通过搜索引擎营销使企业增长*化的经理人的搜索营销圣经。这是一本读书。如果你错过的话，竟争力肯定会下降。

    二李·奥登(Lee Odden)，TopRank
Online+Marketin9席执行官

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