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作者陈刚主编
出版社南京大学出版社
ISBN9787305190810
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
定价43元
货号9015513
上书时间2024-07-09
第一章市场营销学的基本内涵
第一节市场营销学的基本概念
第二节市场营销管理
第三节市场营销学的学科性质及其研究方法
第二章市场营销学的发展
第一节市场观念的演变
第二节市场营销学的发展
第三节市场营销学在我国的发展
第三章市场调查与预测
第一节营销信息与营销信息系统
第二节营销调研
第三节市场预测
第四章营销环境分析
第一节认识营销环境
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节营销环境分析
第五章消费者市场分析
第一节消费者市场及其购买行为
第二节影响消费者行为的因素
第三节组织市场及其购买行为
第六章目标市场
第一节市场细分
第二节目标市场
第三节市场定位
第七章品牌战略
第一节品牌、品牌化与品牌识别
第二节品牌资产
第三节品牌开发战略
第八章产品策略
第一节产品与产品组合
第二节产品生命周期及其营销策略
第三节新产品开发
第
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