• 【假一罚四】市场营销初宇平,马晓琳,刘万兆主编
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【假一罚四】市场营销初宇平,马晓琳,刘万兆主编

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浙江嘉兴
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作者初宇平,马晓琳,刘万兆主编

出版社中国经济出版社

ISBN9787513634731

出版时间2012-12

装帧平装

开本16开

定价45元

货号8440578

上书时间2024-07-09

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商品描述
作者简介
明确从买方角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵,领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销的产生和发展。明确市场营销管理的内涵,了解市场营销管理的任务。了解市场营销管理哲学的演变进程,掌握现代营销观念的精髓。

目录
第1章市场营销概述1
11市场与市场营销2
12市场营销学的产生和发展5
13市场营销管理哲学及其贯彻7
14顾客满意和顾客忠诚12
第2章市场营销环境21
21市场营销环境概述22
22微观环境分析23
23宏观环境分析28
第3章消费者市场和消费者购买行为分析42
31消费者市场及其特点43
32影响消费者购买行为的因素44
33消费者购买行为与决策过程52
第4章组织市场及其购买行为分析66
41组织市场及其特点67
42组织购买行为分析70
43生产者市场购买行为分析74
第5章市场营销调研与预测82
51市场营销调研83
52市场需求的测量与预测90
第6章目标市场营销战略98
61市场细分99
62目标市场选择107
63市场定位112
第7章竞争者分析与竞争战略119
71市场竞争概述120
72竞争者分析126
73市场领导者战略133
第8章产品与服务策略141
81产品概述142
82产品组合146
83产品生命周期153
84新产品开发161
第9章品牌与包装策略177
91品牌策略178
92包装策略183
第10章定价策略191
101影响定价的主要因素192
102确定基本价格的一般方法197
103定价的基本策略208
第11章渠道策略214
111分销渠道的概念、作用和模式215
112分销渠道的设计与管理220
113批发商230
114零售商234
115物流管理237
第12章促销策略246
121促销与促销组合247
122人员推销策略250
123广告策略253
124公共关系策略256
125销售促进策略265
第13章国际市场营销272
131国际市场营销概述274
132国际市场分析277
133企业进入国际市场的方式284
134国际市场营销组合策略289
第14章市场营销创新315
141舒尔茨的4R’s理论316
142个性化营销317
143整合营销321
144消费联盟323
145大市场营销 325
146其他营销创新理念328

内容摘要
 初宇平、马晓琳、刘万兆主编的《市场营销(高等院校经济管理类精品教材)》立足于高等院校教学实践,以应用型人才营销能力的培养为核心,突出知识的实用性、方法的实训性。
本书以基本理论知识为基础,重点突出知识的应用性,以培养学生实践技能为主要指导思想;引入大量案例分析,在帮助学生加强对基础理论理解的同时,增强教材的可读性。
本书层次清晰,以学习目标、先导案例、正文、
本章小结、案例分析、思考题为顺序,循序渐进、由浅入深。
本书可作为本科院校市场营销学课程的课本和自学读本,也可供从事营销管理的人员参考阅读。

精彩内容
靠前章市场营销概述1

11市场与市场营销2

12市场营销学的产生和发展5

13市场营销管理哲学及其贯彻7

14顾客满意和顾客忠诚12

第2章市场营销环境21

21市场营销环境概述22

22微观环境分析23

23宏观环境分析28

第3章消费者市场和消费者购买行为分析42

31消费者市场及其特点43

32影响消费者购买行为的因素44

33消费者购买行为与决策过程52

第4章组织市场及其购买行为分析66

41组织市场及其特点67

42组织购买行为分析70

43生产者市场购买行为分析74

第5章市场营销调研与预测82

51市场营销调研83

52市场需求的测量与预测90

第6章目标市场营销战略98

61市场细分99

62目标市场选择107

63市场定位112

第7章竞争者分析与竞争战略119

71市场竞争概述120

72竞争者分析126

73市场战略133

第8章产品与服务策略141

81产品概述142

82产品组合146

83产品生命周期153

84新产品开发161

第9章品牌与包装策略177

91品牌策略178

92包装策略183

靠前0章定价策略191

101影响定价的主要因素192

102确定基本价格的一般方法197

103定价的基本策略208

靠前1章渠道策略214

111分销渠道的概念、作用和模式215

112分销渠道的设计与管理220

113批发商230

114零售商234

115物流管理237

靠前2章促销策略246

121促销与促销组合247

122人员推销策略250

123广告策略253

124公共关系策略256

125销售促进策略265

靠前3章靠前市场营销272

131靠前市场营销概述274

132靠前市场分析277

133企业进入靠前市场的方式284

134靠前市场营销组合策略289

靠前4章市场营销创新315

141舒尔茨的4R’s理论316

142个性化营销317

143整合营销321

144消费联盟323

145大市场营销 325

146其他营销创新理念328

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