【假一罚四】中国广告产业转型研究杨雪
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作者杨雪
出版社中国社科
ISBN9787520302036
出版时间2017-05
装帧其他
开本其他
定价59元
货号30004733
上书时间2024-07-03
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作者简介
杨雪，女，1983年生，湖北襄阳人。2005年武汉大学新闻与传播学院广告学专业本科毕业，2011年获武汉大学广告学博士学位。现任教于湖北大学新闻传播学院广告系。主要研究方向为广告传播的运作与管理，在国内学术刊物上发表论文十余篇，主持完成多项省部级项目和厅局级项目。
目录
第一章 导论
第一节 研究的缘起
第二节 国内外相关研究文献综述
第三节 研究目标、研究方法及研究思路
第二章 转型：中国广告产业发展的必然选择
第一节 国家经济发展战略：广告产业转型的
宏观经济背景
第二节 数字与网络传播：广告产业转型的
新媒体环境
第三节 整合营销传播：广告产业转型的营销
传播环境
第三章 中国广告业发展方式的转型
第一节 发达国家广告业发展现状
第二节 中国广告业发展方式的历史检讨
第三节 中国广告产业转型的两大选择
第四章 从集群化走向规模化
——中国广告产业发展路径的选择
第一节 集群化：中国广告产业结构的基本取向
第二节 规模化：中国广告产业发展的必然趋势
第五章 广告产业形态的转型
第一节 产业边界的模糊与“大广告产业”
概念的建立
第二节 广告产业价值链的重构
第三节 广告公司组织结构的重建
第六章 广告公司业务转型
第一节 世界广告业两次重大业务转型
第二节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务的
拓展及其重心的重构
第三节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务
运作方式的转型
结语
主要参考文献
后记
内容摘要
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精彩内容
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