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【假一罚四】热点常宁著

集团直发，全新正版书籍，假一罚四，放心选购。可开发票

￥ 19.5 4.0折 ￥ 49 全新

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浙江嘉兴
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作者常宁著

出版社浙江大学出版社

ISBN9787308179294

出版时间2018-11

装帧其他

开本其他

定价49元

货号3171943

上书时间2024-06-29

朗朗图书书店
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品相描述：全新
商品描述
导语摘要
 “如何传播信息”或“如何更好地传播信息”对今天的个人、企业或组织非常重要！《热点（社交媒体内容运营逻辑）》对社交媒体信息内容传播规律、社交媒体蜂巢关系连接、社交媒体信息传播核心三要素进行了细致的分析和梳理。企业或个人该如何利用这些规律进行内容生产、内容运营和营销传播呢？常宁博士的这本书会给出答案和启示！

作者简介
  

目录
本书从传播媒介百年进化史讲起, 品味近十年来社交媒体巨变, 将社交媒体和信息圈比喻为蜂巢, 把乐于分享信息的人称为“信蜂”, 而正是这种蜂巢状的连接方式, 造就了社交媒体上一波又一波热点的潮起潮落。本书解析了社交媒体的传播模式和商业逻辑, 以及媒体从业者该如何善用蜂巢关系运营社交媒体, 做好内容传播和营销传播, 将其商业价值最大化。

内容摘要
 有人开玩笑说，如果你在某一刻成为社交媒体上所有人都攻击的热点人物，你不需要做任何回应，只要忍耐几小时，便会被人们相忘于江湖。
究竟是谁制造了热点？他们是怎样制造了热点？我们该如何抓住热点，如何利用热点规律运营社交媒体？
这一系列问题的答案和秘密都在社交媒体蜂巢里！而常宁著的《热点（社交媒体内容运营逻辑）》就是一本引导你认识、了解、熟悉社交媒体蜂巢的书籍。它拆解了社交媒体圈子形态，追踪了热点事件发酵始末，梳理了内容运营逻辑。

精彩内容
 土壤：垂直社交平台不断兴起，社交媒体环境迭代加快尽管我们已经对垂直社交平台的发展、特点以及信息传播方式都做了较为详细的分析，但为了重新理解垂直社交平台的发展与网红现象的关系，我们需要再次梳理下这个过程。
自2009年新浪微博出现，国内才真正拉开大众社交媒体时代的序幕。2009—2012年间，微博仍然是主流的社交媒体。但2011年年初微信的出现，让社交媒体环境又发生了一次大的变化，微信开创了移动端社交圈子的新阶段，到2013年，微信用户迅速达到6亿以上。自此，国内两大社交媒体平台的地位最终确定下来：微博走新闻路线，微信走社交路线。
但从2014年开始，垂直领域的社交产品开始发力，出现了许多小众化的社交产品，比如唱吧、秒拍、美拍、B站等。而垂直社交产品的方向也更加细分，有兴趣社交产品、短视频社区产品、二次元社交产品、弹幕社交产品等。越来越多的创业人士想进入垂直社交产品领域。就在2015年，“网红”进入爆发期。
虽然垂直社交产品正在兴起，但国内用户对社交应用的使用深度还不够。随着电商、游戏、视频甚至在线教育、互联网金融领域也都纷纷引入社交元素，它们不断带动用户规模和提升用户黏性，国内垂直社交产品应用即将迎来爆发期，也会有较大市场空间。
虽然像微博、微信这样的大众社交媒体仍旧一
统天下，但社交媒体正在从大众社交媒体或者说综
合性社交媒体进入小众化社交产品时期，用户群也
正从普通大众向年轻群体倾斜。这些丰富的垂直社交产品大多基于人的不同兴趣、爱好、需求而设计，这意味着，未来人们的线上圈子生活会更加细分化。我们不只是在微信上刷朋友圈，我们还可以去唱吧唱歌，可以去美拍里玩自拍，可以用秒拍制作短视频，可以去B站使劲儿吐槽……发酵：当社交媒体越来越朝需求、兴趣、爱好、个人追求等方向细分和延伸的时候，在这些小众化的垂直社交平台蜂巢里会发生什么？
首先，在这些小众化的垂直社交平台上，个人的兴趣、需求会更大化地被满足；其次，垂直社交平台去中心化明显，它们在产品设计上更加考虑到每位用户的展示机会，强调平等，容易让普通个体找到成就感和存在感。不像微博这样的大众社交媒体，即便个人在某些较大的基于兴趣、爱好的圈子里，但可能在这些圈子里找不到存在感、归属感甚至话语权。
最后，在垂直社交平台小蜂巢里，个人“成名”或“被突出”的权力被更大化地尊重。你会给唱吧圈子里的朋友或者美拍社区里的人点赞，但你更

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