【假一罚四】零基础玩转短视频头号玩家 著
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浙江嘉兴
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作者头号玩家 著
出版社天津科学技术
ISBN9787557666873
出版时间2019-08
装帧其他
开本16开
定价49.8元
货号147868
上书时间2024-06-02
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商品详情
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目录
第一章 迎接风口：快速搭上短视频顺风车
风头正劲的短视频究竟是什么
短视频这把火是怎么燃烧起来的
野蛮生长的短视频行业现状
大数据时代下的短视频有更多可能
站在风口上的短视频会走向何方
实战分享：papi酱《男性生存法则第一弹》
第二章 找准受众：根据需求建立用户画像
短视频用户内容需求分析
借助同类短视频，以明确市场定位
短视频标签有助于快速找到用户群体
大数据是建立用户画像的重要参考
秒拍、抖音等平台定位及用户分析
实战分享：同道大叔和他的星座故事
第三章 创意策划：破解刷屏级短视频的策划秘诀
多平台多引擎挖掘热点选题
创意选题需要注意的5个点
不同类选题的策划策略
垂直深耕细分领域是最优打法
实战分享：《陈翔六点半》凭什么疯狂吸粉
第四章 内容为王：匹配优质内容是制胜关键
UGC和PGC究竟是什么
内容主题要有个性、趣味性和新鲜感
图文包装更能赢得用户青睐
所谓优质内容其实就是要会讲故事
实战分享：二更用优质内容定义短视频价值
第五章 团队搭建：实现团队成员最佳配置
你需要一支怎样的制作团队
编导是整个团队的灵魂
好的摄像师是短视频成功的一半
剪辑师是将素材变为作品的魔法师
运营人员是将作品带向大众的推手
实战分享：短视频行业如何招聘人才
第六章 视频制作：零基础也能做出爆款短视频
制作前期准备：选择合适的设备
简单几步进入平台推荐门槛
运镜、转场等炫酷技巧
7种构图凸显短视频最佳美感
添加音乐让你的视频不再尬播
实战分享：《萌宠琪琪的日常》制作流程
第七章 吸粉引流：将粉丝资源转化为商业驱动力
保持更新频率，获取第一批用户
借助互动拉近和用户之间的距离
如何通过短视频给微信公众号导流
短视频生态圈：让用户形成归属感
实战分享：马自达《回家，你怕了吗？》
第八章 流量变现：揭秘短视频引爆流量的暴力玩法
如何为短视频取一个引爆流量的标题
打造短视频个人IP，实现暴力变现
如何选择合适的渠道获得分成
商业广告是流量变现必争之地
内容付费模式让观众心甘情愿地掏钱
实战分享：揭秘抖音的5种变现模式
第九章 营销推广：不可忽视的短视频营销红利
短视频营销的发展趋势
短视频营销的核心优势
SEM推广模式增加曝光度
短视频直播营销成平台新打法
实战分享：奥克斯空调与《920，说爱你》
第十章 品牌塑造：借助短视频快速传播品牌影响力
短视频营销为品牌主带来新契机
如何快速提高品牌曝光率和转化率
如何在抖音上运营好企业号
企业自夸100句不如KOL夸1句
实战分享：金龙鱼“1∶1∶1舞出好比例”挑战赛
第十一章 短视频+电商：打造内容电商2.0时代
短视频成内容电商盈利新模式
电商三要素：视觉、流量、转化率
商家如何借助电商平台打造短视频（淘宝篇）
商家如何借助电商平台打造短视频（京东篇）
短视频下的网红店铺该如何运营
短视频在淘系平台上的内容运营
实战分享：《京晚8点》短视频
后记
内容摘要
“站在风口上，猪都能飞起来”，而今短视频风口正盛，谁能在风口上掌舵，谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情，还需要对短视频行业有深入的了解和思考。
本书致力于解决短视频行业入局者的若干问题，分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、
吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍，帮助新手快速了解短视频行业格局，培养其具备从事短时行业的素质与能力。
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