【假一罚四】序列式运营(引爆成交的社群运营新模式)老壹//陈栋|责编:孙海亮
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浙江嘉兴
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作者老壹//陈栋|责编:孙海亮
出版社机械工业
ISBN9787111667711
出版时间2021-01
装帧平装
开本其他
定价69元
货号31013888
上书时间2024-05-23
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商品详情
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作者简介
陈栋，壹言谈微营销社群运营负责人，微商社群SuperDNA总策划。专注于微社群运营及营销策划。
目录
前言 我的社群成交新模式
第一篇 社群商业变革——从推销到运营
第1章 社群运营——让销售流程节奏化
1.1 社群运营的3个误区
1.1.1 重活动，轻资源
1.1.2 重流量，轻维护
1.1.3 重结果，轻过程
1.2 社群运营的5个目标
1.2.1 保持社群活跃度
1.2.2 形成持久黏性
1.2.3 打造铁杆粉丝
1.2.4 构建私域流量池
1.2.5 培育高复购用户
1.3 从推销到发售的路径设计
第2章 序列式社群运营——控制过程，获得结果
2.1 序列式社群运营的相关定义
2.1.1 什么是序列式社群运营
2.1.2 序列式社群运营阶段划分及目标
2.2 序列式社群运营的6个优势
2.2.1 低成本、低风险、高成果
2.2.2 流程化、公式化、可控制
2.2.3 大众化、普适性、可复制
2.2.4 伙伴式、无打扰、易接受
2.2.5 有温度、有趣味、有互动
2.2.6 有理论、有测试、有结果
第3章 现象级发售案例背后的运营思路
3.1 小米从运营到发售的完整过程揭秘
3.1.1 营销渠道的选择
3.1.2 预售模式
3.1.3 粉丝培育
3.2 电影《流浪地球》从造势到引爆的全流程拆解
3.2.1 IP效应
3.2.2 造势内容策略
3.2.3 信息披露节奏
3.2.4 延续热度的二次传播
第二篇 序列式社群运营的两大基础
第4章 “软件”基础，确立以人为本的社群运营思维
4.1 三大运营思维
4.1.1 文科思维
4.1.2 用户思维
4.1.3 伙伴思维
4.2 八大营销思维
4.2.1 社群的核心是聚人
4.2.2 社群组织人的核心是找理由
4.2.3 社群留人的核心是内容
4.2.4 源源不断的流量，源于强大的后端
4.2.5 社群拉新策略：把一切有价值的东西打造为拉新主张
4.2.6 社群自运转策略：为用户规划一条“升级打怪”的成长路线
4.2.7 社群铁杆粉丝培育法则：低承诺、高兑现
4.2.8 社群营销终极秘籍：精耕细作、精一精进
内容摘要
本书从实战角度深度剖析了作者独创的社群运营新模式——序列式社群运营。
这套作者耗时3年有余，通过在数百家企业不断实践淬炼得出的方法论，可以帮助广大社群运营人员用可控的流程获得预期成交效果。对于有一定老客户资源的企业（比如美容院、实体连锁机构、教育机构、电商企业等），以及有一定内容和粉丝的超级个体（比如讲师、自媒体人、网红等）来说，本书是实现高转化率、高复购率的实战指导手册；而对于其他需要依靠社群进行营销
或者销售的企业和个人来说，本书介绍的方法论可帮助其通过有序、可控的流程获得预期的效果。
本书分为三篇：第一篇展示序列式社群运营的作用。
第1章指出社群运营过程中普遍存在的问题，以及问题出现的根本原因，并给出了解决问题的方向。
第2章详细介绍序列式社群运营的概念、优势，让读者从理论层面对这套新模式形成整体认知。
第3章以小米手机发售和电影《流浪地球》的造势宣传过程为例，解读序列式运营的基本原理和实际应用方法。
第二篇解析序列式社群运营必备的思维。
第4章分享社群运营和营销的几种主流思维。思维是行动的指南针，有了正确的思维，行动才不会跑偏。
第5章从高价值和高转化两个角度，深度解读如何搭建一个可持续运营的社群。
第三篇系统揭秘社群序列式发售的整个设计流程。
第6～8章从造势到蓄势再到引爆，逐步揭秘让整个活动环环相扣、每个细节都可控的产品发售逻辑——序列式社群运营的详细落地方法。
第9章剖析《引爆微信群》一书通过序列式运营方式发售的完整过程，这是一个综合案例，可以帮助读者融会贯通，真正把序列式社群运营落地到实际工作中。
主编推荐
（1）知名社群营销专家执笔，卢彦、秋叶等业界大咖力荐，凝聚3年运营经验、1万小时实战心得、数百家企业落地精华
（2）让社群营销有序化、节奏化，让过程可控、结果可期，从逼单成交转为自然成交
（3）本书福利：专属社群免费名额+作者直播答疑+作者拆书专栏，读透新模式，学以致用
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