消费者行为学

图书标准信息

• 作者 周肖儿、翁凤翔、郭桂杭 编
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2022-08
• 版次 1
• ISBN 9787568933094
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 577.000千字
• 正文语种 英语
• 丛书 新时代商务英语专业本科系列教材

【内容简介】

  “消费者行为学”作为一门独立的、系统的应用型学科，其理论基础源于西方的营销学、经济学、心理学和社会学等，是市场营销专业的一门基础学科，一直以来与“市场营销”课程相辅相成，构成较为完整的知识体系。近年来，随着商务英语专业的设立，不少高校都在课程体系中设置了“消费者行为”这门课程，作为本专业高年级的专业领域课。市面上关于本学科的教材主要是面向有一定经管知识和理论基础的学生，针对商务英语专业编写的经管类教材相对缺失。在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”大背景下，应用型大学的人才培养面临全新的需求。其中，商务英语作为一个新兴专业，既具备人文学科的基础和气质，又具有实用型专业的特点和培养标准，而作为课程体系建设中的基础环节，编写出符合专业特点、体现专业特色的教材显得尤为重要。
  《消费者行为学》在内容上注重展示我国在全面建成小康社会过程中在经济建设方面取得的巨大成就，结合商务英语专业对复合型人才的培养特点，坚持以学生为中心、以产出为导向，使其在学习过程中逐渐掌握相关的知识和技能，并逐步形成正确的价值观，从而具备符合新时代要求的职业素养。

【目录】

CHAPTER ONE
Introduction （Basic Concepts and Research Methods） 
CHAPTER TWO
Social Influences on Consumer Behavior 
CHAPTER THREE
Culture and Values 
CHAPTER FOUR
Sensation and Perception 
CHAPTER FIVE
Learning and Memory 
CHAPTER SIX
Motivation
CHAPTER SEVEN
Formation and Transformation of Attitudes
CHAPTER EIGHT
Personality and Lifestyle 
CHAPTER NINE
Decision-Making Process
CHAPTER TEN
Circumstantial Factors Influencing Consumers\' Decision-Making Process 
GLOSSARY 
REFERENCES
KEYS TO EXERCISES