品牌透视 唐仁承 上海远东出版社
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天津宝坻
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作者唐仁承
出版社上海远东出版社
ISBN9787547616543
出版时间2020-09
装帧平装
开本32开
定价48元
货号1321739627501583905
上书时间2024-11-17
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商品详情
- 品相描述：九品
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作者简介
唐仁承，企业家、学者、广告人。1950年5月生，自1987年起，曾历任上海市轻工业局办公室副主任(主持工作)、规划室副主任(主持工作)，上海梅林食品（集团）公司总经理，上海申美饮料食品有限公司董事长，上海皇冠包装有限公司董事长，香港天厨有限公司总经理。退休后被聘为《上海轻工业》杂志主编。
1987年和1989年率先编著出版《广告策划》教材和同名专著。1991年主编出版《广告策划精华》《商标探源》。先后发表论文和案例剖析数百万字。受聘为同济大学、华东师范大学、上海广告研究院等院校的研究员或教授。
先后荣获“全国食品工业很好企业家”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放和广告业恢复40周年十大广告风云人物”“中国创新人物很好奖”“加拿大特许管理学院院士”等荣誉称号。
目录
序一 丁俊杰
序二 金定海
前言 品牌新读
篇 生
01品牌和都市
02品牌和痛点
03品牌和圆梦
04品牌和基因
05品牌和取名
06品牌和定位
07品牌和战略
08品牌和宽度
09品牌和大小
10品牌和行业
11品牌和机遇
12品牌和资源
13品牌和故事
14品牌和口号
15品牌和包装
第二篇 老
16品牌和成长
17品牌和失败
18品牌和首富
19品牌和立场
20品牌和利益
21品牌和价格
22品牌和风格
23品牌和颜色
24品牌和声音
25品牌和艺术
26品牌和媒体
27品牌和编码
28品牌和代言
29品牌和本土
30品牌和生日
31品牌和酒香
32品牌和提示
33品牌和黏性
34品牌和温情
35品牌和2秒
第三篇 病
36品牌和标准
37品牌和牌品
38品牌和供应
39品牌和终端
40品牌和文化
41品牌和定力
42品牌和无牌
43品牌和匠心
44品牌和体检
45品牌和管理
46品牌和公关
47品牌和保护
第四篇 死
48品牌和寿命
49品牌和死亡
50品牌和优点
51品牌和时尚
52品牌和蜕变
53品牌和迭代
54品牌和跨界
55品牌和奶妈
参考资料
后记
内容摘要
本书聚焦中国自主品牌建设，密切联系改革开放40年来上海等地品牌建设的伟大实践和主要成就，以靠前化视角讲述品牌建设的理念和要点。全书将品牌视作生命体，按品牌生命历程，辅以典型案例，阐述品牌建设的各个侧面，以期促进中国自主品牌事业的健康发展，进一步增强品牌意识，引导弘扬专业精神、工匠精神，让品牌成为新时代的名片，提升城市形象，更好地满足人民群众对美好生活的追求。本书语言生动，案例丰富，适合从事品牌管理和广告营销等工作的人士以及创业者阅读。高等学校广告、营销管理等专业的学生，在学习理论知识之外，也可通过阅读本书拓宽视野。书中部分案例来自作者本人及其好友在企业管理中的实践，其中不乏靠前知名企业，因此本书也适合对品牌故事感兴趣的读者阅读。
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