新世纪国际营销英语(高等院校商务英语系列教材)

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Unit 1 
Introduction

 
1.0  Overview

 
1.1  What Is Marketing All About?

   
1.1.1  The Concept of Exchange

 
Exercises

 
1.2  Definitions of International
Marketing

   
1.2.1  The Origins of Marketing

 
Exercises

 
1.3  The Importance of Marketing

 
1.4  Why Should You Study
Marketing?

 
Exercises

Unit 2 
Consumers and Markets

 
2.0  Overview

 
2.1  The Decision-Making Process

   
2.1.1  Problem

   
2.1.2  Search

   
2.1.3  Evaluation

   
2.1.4  Decision

   
2.1.5  Post-Purchase Evaluation
Process

 
2.2  Purchasing Situations

   
2.2.1  Routine PS

   
2.2.2  Limited PS

   
2.2.3  Extended PS

   
2.2.4  The Importance of
Purchasing Situations

 
Exercises

 
2.3  Environmental Influence

   
2.3.1  Sociocultural Influence

   
2.3.2  Technological Influence

   
2.3.3  Economic and
Competitive  Influence

   
2.3.4  Political and Legal
Influence

 
2.4  Psychological Influences--The
Individual

   
2.4.1  Personality Influence

   
2.4.2  Perception Influence

   
2.4.3  Learning

   
2.4.4  Motivation

   
2.4.5  Attitudes

 
2.5  Sociocultural Influences-The
Group

   
2.5.1  Social Class Influence

……

Unit 3 
New Product Development Strategies

Unit 4 
International Product Planning and Development

Unit 5 
Distribution Planning and Channels

Unit 6 
Business-to-Business Markets

Unit 7 
Service, Nonprofit Marketing and Society

Unit 8 
Advertising and Public Relations

Unit 9 
Personal Selling and Sales Management

Unit 10 
Internet Communications and New Media

Unit 11 
Direct Marketing, Exhibitions and Trade Fairs

Unit 12 
Marketing and Society

Unit 13 
Marketing of Services

Appendix Glossary