摸着石头过河

图书标准信息

• 作者 杨石头 著
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787545444599
• 定价 48.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 253页
• 字数 154千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　本书诠释了品牌营销十大关键词，详细阐述了立体营销、圈层族群、感官体验、品牌故事、语言钉子视觉锤、超级单品、场景角色、公众化情绪、社会注意力峰值、鲜活动力十大方面的具体营销思路及方法，结合杨石头成功的实操案例分析，并且在书中插入了品牌营销的相关视频资料链接的二维码，让读者达到图、文、视频全方位感受品牌营销的思路与落实。希望本书能为企业家及品牌营销人员开拓营销新思路，并提供全面而有益的实际操作参考，从而不断增强企业品牌的影响力与竞争力。

【作者简介】

　　杨石头，智立方品牌营销传播集群董事长兼CEO，立体营销系统理论架构师，英国Superbrands全球品牌评级中国区评委，中国杰出营销奖、中国金融营销奖等年度评委，曾任2008年北京奥组委官方执行顾问，曾任奥美广告副总经理、北中国区集团事业发展总监。
　　《港囧》电影营销幕后推手之一、红牛“你的能量超乎你想象”幕后操盘手，成功指导了华晨宝马之诺、红牛、金典、今麦郎、奇虎等企业的品牌建设、产品规划及深度推广等。

【目录】

自序一封来自唐僧的信
前言移动互联网时代，你的企业在何方？
关键词1——立体营销
1.趋势|立体思考，单点突破
2.品类|品类思考，品牌表达
3.品牌|品牌=瞬间联想
4.关键|移动互联网时代，营销三位一体
5.案例|幼儿园如何快速实现挂牌新三板？
6.案例|新能源汽车品牌如何实现从0到1？
7.作业|你的产品如何定位、对位、卡位？
关键词2——圈层族群
1.个化|没有我们，只有一个个的我！
2.圈层|如何对位用户圈层？
3.人格|品牌=产品×人品
4.动能|品牌营销的“抢”“逼”“围”
5.关键|圈、养、套、杀，做好圈层营销
6.作业|划分圈层族群
关键词3——感官体验
1.人性|营销要了解人性
2.感知|营销要感知，不要告知
3.共鸣|尝试与消费者创造共感、共振、共鸣
4.关键|内容代入，有感分享
5.案例|武大郎如何利用O2O模式卖烧饼
6.作业|你的产品如何加强消费者的感知？
关键词4——品牌故事
1.转变|从迎合用户到讨好用户
2.双向|移动互联网时代，一品双牌穿透策略
3.关键|品牌人格化、符号化、娱乐化
4.故事|尝试打造品牌人格魅力体
5.IP|创造品牌IP，让品牌=IP
6.作业|尝试写一份个人品牌故事
关键词5——语言钉子视觉锤
1.爆炸|这是一个传播过度的社会
2.心智|心智是品牌竞争的终极战场
3.痛点|语言钉就是洞察痛点，解决问题
4.名字|好名字也能成为语言钉
5.路径|6种方式找出语言钉，一词定心智
6.路径|10种方式找到品牌视觉锤
7.案例|什么是好的语言钉和视觉锤？
8.作业|为自己的品牌或产品打造语言钉和视觉锤
关键词6——超级单品
1.概念|什么是超级单品？
2.卡位|超级单品重在卡准一个市场契机
3.案例|一款单品如何抢夺20%竞争对手份额？
4.作业|梳理你的产品线，找到超级单品
关键词7——场景角色
1.场景1|广告要“说人话”
2.场景2|正宗“唐僧肉”
3.场景3|等待时间是最好的服务体验
4.场景4|蛋糕辞职信
5.场景5|不伤自尊的称体重方式
6.关键|从客户思维到用户思维
7.作业|想象一个成本虽低但体验良好的场景
关键词8——公众化情绪
1.情绪|密切关注公众化情绪
2.播传|不做标题做话题，不做传播做播传
3.发酵|话题传播，涟漪式扩散
4.案例|老品牌如何通过新话题华丽转型？?
5.作业|思考跟你产品密切相关的话题热点
关键词9——社会注意力峰值
1.概念|什么是社会注意力峰值
2.案例|一部电影如何卖出16亿票房？
3.作业|思考你的产品如何利用社会注意力峰值
关键词10——鲜活动力
1.创业|有一颗种子叫裸创
2.组织|如何保持组织体的鲜活动力
3.案例|智立方走过的这些年
4.作业|思考你的企业如何保持团队鲜活