高能文案:用超级带货力为产品赋能
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作者韩老白 著;时代华语 出品
出版社北京联合出版有限公司
出版时间2020-10
版次1
装帧其他
货号3A6-100
上书时间2024-06-20
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
韩老白 著;时代华语 出品
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出版社
北京联合出版有限公司
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出版时间
2020-10
-
版次
1
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ISBN
9787559638281
-
定价
46.00元
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装帧
其他
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开本
32开
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纸张
胶版纸
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页数
248页
-
字数
200千字
- 【内容简介】
-
《高能文案》是手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法,强化文案本身的带货力,进而为产品赋能。本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合,从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤,利用自身多年的实践经验,韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略,套用这些工具和策略,任何人都能快速提升自身的文案创作能力。
- 【作者简介】
-
白里挑一文化传媒公司CEO。公众号“韩老白写作创意工作坊”创始人,知名文案训练营主讲人。景观设计学硕士毕业,曾在中国排名前列的房地产企业工作多年。2016年开始自媒体写作,十点读书、富书、凯叔讲故事等多家新媒体平台签约作者,曾荣获第四届金手杯新媒体创作大赛亚军。韩老白主要服务教育和知识付费行业,与秋叶大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的关系,其负责的企业客户包括知音传媒、牛学霸、十点课堂、荔枝微课、今日头条等。
- 【目录】
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认知篇
第一章 维度:会拆解好文案,才能写出好文案! ____003
关联度:与“我”相关、与产品相关 ____009
信任度:提高心智显著性,触发次级人格潜意识 ____011
说服度:善用同理心,促使用户即刻做出选择 ____013
传播度:降低沟通和金钱成本,附着社交价值 ____015
第二章 知识体系:怎样才能持续写出好文案 ____017
步骤 1,自我学习 ____020
步骤 2,刻意练习 ____022
步骤 3,元认知积累 ____024
步骤 4,分享式学习 ____026
第三章 流程:怎样才能写出最值钱的文案 ____027
步骤 1,锚定文案受众 ____029
步骤 2,找对文案策略 ____033
步骤 3,帮助消费者做出决策 ____035
步骤 4,嵌入销售因子 ____037
锚定篇
第四章 素材:客户知道的东西远比你多 ____043
第五章 画像:目标越精准,文案的效率越高 ____055
步骤 1,制作用户画像 ____058
步骤 2,从用户画像到人格画像 ____062
步骤 3,从人格画像到心理画像 ____068
步骤 4,延伸讨论的一个方向 ____071
第六章 卖点:文案的价值就在于帮用户减少决策成本 ____073
方法 1,3 属性法则界定产品特征 ____075
方法 2,独特的销售卖点法(USP 理论)和定位理论,厘
清产品差异化 ____079
方法 3,根据 FAB 法则提炼利益点并按重要性排序 ____082
方法 4,5W1H 分析法——检验自己卖点的问题清单 ____085
策略篇
第七章 思路:快速构建文案撰写的核心支点 ____095
场景因素:通过设计赋予产品强大的场能 ____097
篇幅因素:围绕“情感”和“参与度”确定文案长短 ____100
渠道因素:不同渠道采用不同文案策略 ____105
第八章 模板:提升文案能力的高效工具 ____111
模板 1,海报体文案 ____113
模板 2,自品牌文案 ____122
模板 3,痛点体文案 ____127
模板 4,故事体文案 ____132
模板 5,卖点体文案 ____141
说服篇
第九章 结构:用逻辑帮助用户自己说服自己 ____149
第十章 开头:与用户构建强关系的关键 ____161
方法 1,情感点 ____163
方法 2,利益点 ____165
方法 3,兴趣点 ____167
第十一章 文末成交:清理用户决策所遇到的各种障碍 ____169
方法 1,心理账户 ____171
方法 2,游戏化设计 ____173
方法 3,赋予实用技能 ____175
方法 4,亮出证据 ____177
转化篇
第十二章 打开率:好标题才能赢得用户的注意力 ____185
第十三章 传播力:如何为文案装上持续扩散的引擎 ____191
要素 1,转发因子 ____194
要素 2,表达力度 ____197
要素 3,搜索优化 ____199
第十四章 转化率:没有销售力的文案就是闹着玩 ____201
步骤 1 :外围路径 ____204
步骤 2 :中央路径 ____208
步骤 3 :销售武器 ____209
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