品牌战略

图书标准信息

• 作者 赵秀苹 著；姜岩、张瑞雪、孟佳佳、董大海 编
• 出版社 人民出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787010195926
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 223页
• 字数 220千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国大连高级经理学院丛书·教材系列

【内容简介】

　　《品牌战略：创建世界一流竞争力企业/中国大连高级经理学院丛书·教材系列》以顾客价值理论为基石，从品牌概论、品牌定位、品牌延伸、品牌架构、品牌塑造、品牌管理与领导、品牌国际化七个方面阐述了企业品牌战略管理相关理论及其应用过程。
　　在理论阐述的同时，《品牌战略：创建世界一流竞争力企业/中国大连高级经理学院丛书·教材系列》穿插了大量卡片式同步案例、国有企业品牌建设案例和品牌前沿知识等，对企业经营管理人员教育培训、企业品牌建设实践以及有关专业学科的教学和研究工作都具有学习参考意义。

【作者简介】

　　董大海，博士，二级教授，博士生导师，中国大连高级经理学院常务副院长、党委副书记。曾任大连理工大学党委委员、校团委书记、管理学院副院长；曾获教育部新世纪优秀人才、辽宁省“百千万人才工程”百人层次、大连市首批领军人才等荣誉。主要从事市场营销、企业战略、商业模式创新等领域的学术研究和教学工作，主持完成国家自然科学基金委重点课题和面上课题5项，在《人民日报》《管理世界》等报刊上公开发表学术论文120余篇，出版6部著作和3部译著。被誉为“中国本土营销八大流派”之“顾客价值流派”的代表人。

【目录】

第一章 品牌概论
第一节 品牌概述
一、品牌的含义
二、品牌的分类
三、品牌的作用
第二节 品牌资产概述
一、品牌资产的内涵
二、品牌资产的作用
三、品牌资产模型
第三节 顾客价值概述
一、顾客价值的含义
二、顾客价值的特点
本章小结

第二章 品牌定位
第一节 品牌定位的内涵
一、定位的含义
二、产品定位的含义
三、品牌定位的含义
四、品牌定位与产品定位的关联
第二节 品牌定位的策划
一、目标市场界定
二、竞争研判
三、优异化定位
四、品牌价值主张凝练
第三节 品牌再定位
一、品牌再定位的含义
二、品牌再定位的动因
三、品牌再定位的策略
本章小结

第三章 品牌延伸
第一节 品牌延伸概述
一、品牌延伸的含义
二、品牌延伸的动因
三、品牌延伸的影响因素分析
第二节 品牌延伸策略
一、横向延伸策略
二、纵向延伸策略
第三节 品牌延伸的风险与防御措施
一、品牌延伸的风险
二、品牌延伸风险的防御措施
本章小结

第四章 品牌架构
第一节 品牌架构概述
一、品牌架构的含义
二、品牌架构的基本类型
三、品牌架构优化
第二节 品牌架构中品牌数量的优化
一、品牌组合的增量优化
二、品牌组合的减量优化
第三节 品牌架构模式的选择
一、品牌架构模式的选择步骤
二、基于央企经验的品牌架构模式决策
三、品牌架构模式的评价
本章小结

第五章 品牌塑造
第一节 面向产品顾客价值的品牌塑造
一、产品及其创新策略
二、定价策略
三、渠道策略
四、产品广告与促销策略
第二节 面向品牌系数的品牌塑造
一、品牌元素设计
二、品牌文化塑造
三、营销传播
本章小结

第六章 品牌管理与领导
第一节 品牌组织管理
一、品牌管理模式
二、基于品牌管理模式的品牌管理组织
三、品牌危机管理体系
第二节 品牌领导力
一、精神力
二、专业力
三、感召力
四、协调力
第三节 基于品牌导向的企业文化培育
一、高层领导的高度重视
二、内部沟通与培训
三、员工的品牌意识
本章小结

第七章 品牌国际化
第一节 品牌国际化及品牌国际化战略模式
一、品牌国际化的内涵
二、品牌国际化战略模式
第二节 品牌国际化进入路径及方式
一、品牌国际化进入路径
二、品牌国际化进入方式
第三节 品牌国际化管理和支撑体系
一、组织管理体系
二、规划与推广管理体系
本章小结

参考文献
一、中文文献
二、英文文献