互动营销案例100

图书标准信息

• 作者 龙思薇、王薇 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787302335382
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 528页
• 字数 686千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《互动营销案例100》中收录了中国和海外具有代表性的100个互动营销案例，剖析当前国内外互动营销领域的思维前沿。内容涉及搜索营销、视频营销、SNS营销、微博营销、电商营销、移动媒体营销、户外新媒体营销、游戏营销、活动营销、新电视营销、整合营销等，几乎囊括当前主流的各种互动营销模式，从案例的背景、执行过程、效果等方面都进行了全方位的点评与解读。
　　适合企划部门、营销部门、媒体从业者，以及相关学习者了解借鉴。

【目录】

1搜索营销
国航：搜索营销案例——“精准十关联”
广之旅：搜索“赢”销——“事件十精准”

2视频营销
MaxFactor：借力土豆网打造“睛美特工队”视频营销时尚风
奥康：“一路我享”广告联播引爆“非凡体”病毒传播
腾讯：《穿越火线》互动微电影营销
路虎揽胜：《极光之城》动漫微电影整合营销
Innisfree：HTML5互动微电影引爆话题打开市场
可伶可俐：巧借快女东风“为美丽加油”
百事：“P01”新年微电影互动营销——把“乐”带回家
OLAY：型男化身《明眸救兵》现身传授美眼高招儿
Jeep指南者：情人节上演“爱情不程式”互动微电影
M&M's:逗趣追查令
马应龙药业，“痔有智趣”腾讯病毒视频营销
OPPOFind:FindMe探索式广告互动营销
北京现代，公益微电影《爱与梦同行》
奔驰Smart:360度全景试车
屈臣氏：2012“优大奖”
Tipp-Ex：“2012BIRTHDAYPARTY”的社会化媒体营销
Alka-Seltzer：“Ralph吃光所有东西的那天”数字营销再现经典广告

3SNS营销
招商银行：人人联名卡营销——化单向推销为互动交易
阿桑娜a02:“寻找猫范儿达人”活动
Columbia：游历无限世界
戴尔“存钱罐”，动动手指存出优惠金额！
康师傅冰红茶“无盖不乐，印我最爱”
“唐狮”引爆TNT：做一个有icon的人
蒙牛新养道：遇见十年后的自己
港龙航空：携手人人网“免费环游世界30天”
黑人牙膏：“醒你大解救”
世纪佳缘“光棍大革命”——“在线结婚证”
东风雪铁龙：网络公关之“东方之旅”事件营销
日本SS制药：感冒大作战
沃尔沃：用谷歌新科技再造经典
喜力啤酒：Facebook情人节自制广告片

4微博营销
雀巢：新浪微博、腾讯微型网站同时发力，打造年轻活力的笨nana
三星GalaxyNote：千万梦想征集计划
《失恋33天》微博营销
百威：“爱的代驾”创新营销
惠普：借势《功夫熊猫》，“文武双全，功夫电脑”互动营销
杜蕾斯：防水鞋套引发微博围观狂潮
阿狸：腾讯微博成长记
中国银河证券：借力微博社区，打造多终端综合理财平台
……
5电商营销
6移动媒体营销
7户外新媒体营销
8游戏营销
9活动营销
10新电视营销
11整合营销