红人经济——发掘新消费爆点

图书标准信息

• 作者 李檬
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 1
• ISBN 9787521725001
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 228页
• 字数 175千字

【内容简介】

奇特的销量曲线背后，谁是*动力？
  决定创业之前，为什么要先做红人？
  在“个人大于公司”甚至“个人主宰行业”的时代，你该如何实现增长？
  广告费究竟有多少是白白花掉的？
  为什么粉丝用户可以将消费变成一种社交资产进行“投资”？
  为什么说职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场？
  普遍认为，移动互联网时代，红人IP很可能成为*的流量入口。不过，事实并非如此简单。网络红人其实是一种底层商业力量的崛起，将给互联网商业文明带来深刻的重塑。
  这本书从KOL（Key Opinion Leader，社交网络上的关键意见领袖）的思维角度出发，对当下万物互联的商业新生态做出深刻解析；全面扫描用户的DNA；基于新的商业逻辑，重新透视这个时代的新赛道、新营销、新变量和新格局；直指如何运用红人IP的思维，实现互联网创业者的创力大突围。
  10个时代变量，33个商业洞见，9个进阶方法论，帮你读懂红人经济新生态，布局时代新赛道。

【作者简介】

李檬，IMS（天下秀）新媒体商业集团创始人及董事长，成功的连续创业者，湖畔大学二期学员，中国博客营销体系创立人，中国社交营销的奠基人之一，去中心化粉丝经济开创者。获2020年第十八届中国经济人物年会中国经济十大领军人物奖、2019年虎啸奖中国数字营销十年杰出贡献人物奖、2016年度《互联网周刊》最具行业领导力人物(社交)奖等奖项。2020年带领IMS（天下秀）登陆A股主板，成为在A股上市的首家红人新经济企业。

【目录】

引言

上篇　透视红人经济生态

第一章　新一代: 红人经济的底色/ 17

　　焦虑: 面对年轻人, 明星、网红有多难/ 18

　　破冰: 你的商业逻辑是否匹配你的“佛系” 用户/ 23

　　进阶方法论: 如何切入年轻一代的品味调性/ 27

第二章　新变量: 扫描超级用户的DNA / 32

　　精致型用户: “时尚界的优步” 如何抓住你的爽点/ 34

　　土味型用户: 夺取中国最大的用户版图/ 38

　　温度型用户: 各种各样的“生活小时刻” 创造无限市场/ 43

　　进阶方法论: 如何培育你的超级用户/ 45

第三章　新中心: 除了赢得红人“流量入口”, 你别无选择/ 53

　　变局: 现代商业正在进入“红人范式” / 55

　　格局: “职业红人” 的商业版图在哪里/ 59

　　终局: 红人始于“叛逆”, 渐成潮流, 最终回归主流/ 63

进阶方法论: 如何打造你的红人“流量中心” / 65

第四章　新支点: 社交消费时代的社群裂变/ 71

　　落点: 每个人都是KOL 的社区商业/ 75

　　进阶方法论: 如何构建你的“粉丝营销” 资源池/ 80

中篇: 直击商业落地策略

第五章　新货架: 内容胜出领先于产品胜出/ 91

　　商业架构: 这是一个看人下单的镀金时代/ 93

　　要素建构: 红人“带货奇迹” 的背后, 你该注意哪些问题/ 94

　　策略重构: 首席执行官自己就是公司品牌的“最大货架” / 96

　　进阶方法论: 如何真正赢得红人电商红利/ 99

第六章　新品牌: 定制化的品味代言人/ 105

　　踩准风口: 品味升级, 已经是迫不及待的事情/ 106

　　把握入口: 如果你想红, 就要比别人好玩/ 108

　　时间窗口: 最后一个品牌堡垒, 逐渐被时尚红人攻下/ 110

第七章　新赛道: 谁将最终颠覆广告公司/ 119

　　慎重反思: 广告费究竟有多少是白花的/ 120

　　顺势借势: 这个时代, 高明的广告策略是什么样的/ 127

下篇: 把握最新趋势动力

第八章　新经济：究竟在哪里发生颠覆/ 143

　　第一梯度: 产品触达/ 144

　　第二梯度: 信息触达/ 144

　　第三梯度: 情感触达/ 145

新制造: “手艺经济” 的崛起/ 145

新零售: 捕获“无人超市” 背后的真实需求/ 148

　　新消费: 迎击“深夜食堂” 背后的万亿元生意/ 151

　　进阶方法论: 如何启动一场“场景革命” / 153

第九章　新洞察: 发掘红人商业的第一动力/ 162

　　孤独经济: 你的孤独, 如何成为别人的生意/ 163

　　家宅经济: 赋能红人商业的新一轮红利期/ 165

　　瘾性经济: 成瘾性消费, 是一种合法的“勒索” / 169

　　进阶方法论: 如何创造社交货币/ 171

第十章　新思维: 创业者如何在新经济时代升级技能树/ 180

　　反投机: 职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场/ 181

　　反鲁莽: 如何给你的创业项目做“压力测试” / 188

　　反错觉: 避免近视和远视, 追上小趋势/ 193

　　反脆弱: 牢牢构筑你的商业护城河/ 201

后记/ 207