市场营销

图书标准信息

• 作者 马杰罗著 李维刚 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2000-06
• 版次 1
• ISBN 9787800731747
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 284页

【内容简介】

我们现在面临的重大挑战，是将公司所有经理人员——无论他们身居何职——转变为潜在的市场营销人员。工程师、会计师、研究与开发人员和计算机专家等都必须懂得和热爱市场营销概念。本书为介绍了市场营销的重要性。

【目录】

中文版前言引言一、基本介绍市场营销在现代公司中的作用：整体分析法二、重温市场营销概念1、市场营销：公司经营态度2、市场营销：一种功能三、市场营销组合市场营销组合分析四、有效市场营销的投入1、究竟多少知识合适2、市场营销方案分析3、情报的价值4、市场和市场营销研究过程5、需求预测方法五、产品政策与计划1、产品生命周期2、产品组合管理3、品牌管理六、价格与定价政策1、供给与需求2、垄断条件下的定价3、寡头垄断下的定价4、对于价格的不同看法5、定价与成本6、价格与产品生命周期7、产品组合8、价格与顾客预期9、定价与形象10、折扣的应用11、总结七、促销组合1、促销渠道2、促销目标3、广告4、促销5、直接市场营销6、准备交流计划八、分销与后勤供给1、市场营销渠道2、中介机构的选择3、分销渠道中的议价能力4、激励5、分销中的后勤供给6、顾客服务7、分销的发展九、推销1、销售人员：作用和目标2、提高推销人员的生产率3、销售队伍的规模4、推销员的"损益账"十、市场营销计划1、市场营销计划的效益2、对过程的理解3、市场营销计划工具4、制定市场营销战略十一、市场营销控制1、不同的控制类型2、战略控制3、管理有效性和效率控制十二、组织市场营销1、组织的发展2、有效市场营销组织的子活动3、市场营销组织的类型4、集中与分散5、在一体化发展阶段的市场营销组织6、主要考虑十三、市场营销一体化一体化的意义和范围参考资料