市场营销学（第三版）

图书标准信息

• 作者 黎开莉 徐大佑
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2017-02
• 版次 3
• ISBN 9787565426667
• 定价 32.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 282页
• 字数 382千字

【内容简介】

本书具有以下显著的特征：
  1. 能力培养导向
  分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演
  练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。
  2. 素质培养导向
  市场营销人员需要的是综合的素质，不仅需要良好的理论素质、身体素质，还需要良好的心理素质和道德修养；否则，难以适应艰难复杂的营销环境和营销任务。本书在介绍营销基本知识和技能的同时，也涉及了营销道德以及
  我国有关的商业法规和政策内容，有助于营销人员树立正确的营销理念。
  3. 实践导向
  市场营销学具有高度的实践应用性，其专业人才的培养必须坚持理论和实践统一，通过对大量有针对性的问题的分析、决策和操作，准确理解营销的基本原理，形成扎实的营销技能和正确的营销思维。本书对基本理论的阐述采取
  从简的原则，即只说明“是什么”，“为什么”的问题涉及较少，大量篇幅放在“怎么做”和演练环节上，特别是每章“引例”“营销实践”“技能题”“能力题”都充分考虑了实践性问题。
  4. 本土化导向
  经过30 多年的引进、消化吸收和应用，特别是随着“中国制造”竞争力的提高，中国企业的市场营销能力已经具有很高的国际水平，必须得到重视。因此，“引例”“营销实践”“能力题”中的案例，我们都尽可能选取中国企业的营销案例，即使不是中国企业，也尽可能选择国际知名企业在中国市场上发生的案例。在营销理论研究成果的吸收和参考方面，我们也更加注意对中国本土学者的借鉴，希望可以增强学生对中国本土化营销的重视。

【目录】

第一篇市场分析

第1 章认识市场营销/1

学习目标/1

1.1 市场和市场营销/2

1.2 市场营销观念的发展/7

1.3 市场营销学的发展/10

关键术语/13

主要观念/13

基本训练/13

第2 章市场营销环境/15

学习目标/15

2.1 市场营销环境概述/16

2.2 微观市场营销环境/18

2.3 宏观市场营销环境/20

2.4 市场营销环境分析方法/28

关键术语/30

主要观念/30

基本训练/30

第3 章市场购买行为研究/32

学习目标/32

3.1 市场分类及特点/33

3.2 消费者购买行为/37

3.3 组织市场购买行为/46

关键术语/53

主要观念/53

基本训练/53

第二篇市场选择

第4 章市场营销调研与预测/55

学习目标/55

4.1 市场营销信息系统/56

4.2 市场营销调研/60

4.3 市场营销预测/64

关键术语/70

主要观念/70

基本训练/71

第5 章战略规划与市场营销管理/73

学习目标/73

5.1 企业战略/74

5.2 市场营销管理/83

5.3 市场营销管理过程/84

关键术语/86

主要观念/86

基本训练/87

第6 章目标市场营销战略/89

学习目标/89

6.1 市场细分/90

6.2 目标市场/97

6.3 市场定位/102

关键术语/104

主要观念/105

第三篇市场营销策略

第7 章产品策略/107

学习目标/107

7.1 产品整体概念与产品分类/109

7.2 产品组合策略/111

7.3 产品品牌策略/114

7.4 产品包装策略/117

7.5 产品生命周期理论/119

7.6 新产品开发/122

关键术语/126

主要观念/126

基本训练/126

第8 章产品定价策略/129

学习目标/129

8.1 影响产品定价的因素/131

8.2 产品定价方法/135

8.3 产品定价策略/139

8.4 价格调整及价格变动反应/144

关键术语/148

主要观念/148

基本训练/148

第9 章分销渠道策略/150

学习目标/150

9.1 分销渠道的含义及类型/152

9.2 分销渠道的设计与管理/156

9.3 中间商/162

9.4 物流管理/168

关键术语/172

主要观念/172

基本训练/172

第10 章沟通与促销策略/174

学习目标/174

10.1 沟通与促销/175

10.2 广告/181

10.3 营业推广/189

10.4 人员推销/191

10.5 公共关系/194

10.6 事件营销/196

10.7 直接营销/198

关键术语/201

主要观念/201

基本训练/201

第四篇市场营销计划、组织与控制

第11 章市场营销计划、组织与控制/205

学习目标/205

11.1 市场营销计划/206

11.2 市场营销组织/210

11.3 市场营销控制/220

关键术语/224

主要观念/225

基本训练/225

第五篇市场营销的拓展

第12 章全球化下的国际市场营销/227

学习目标/227

12.1 国际市场营销概述/229

12.2 国际市场营销环境/231

12.3 国际市场进入策略/238

12.4 国际市场营销策略/241

关键术语/248

主要观念/248

基本训练/248

第13 章市场营销新发展/250

学习目标/250

13.1 非营利组织营销/251

13.2 市场营销道德/256

13.3 网络营销/262

13.4 数据库营销/270

13.5 体验营销/273

关键术语/277

主要观念/277

基本训练/277

主要参考文献/280