项目策划（第3版）

图书标准信息

• 作者 卢长宝 主编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 3
• ISBN 9787121318245
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 300页
• 字数 394千字

【内容简介】

本书在综合考虑项目策划与创意、谋略、计划、管理、营销、风险控制等关联知识的同时，吸纳了麦肯锡咨询的结构性分析方法，从战略、营销、项目管理等多重视角出发，围绕策划人员和企业的实际需要，进行项目策划理论和知识体系的设计。本书不仅强调知识的系统性，也突出了项目策划的实战性内容，通过各种类型的案例，对不同形式的项目策划进行了分析与阐述。本次修订在保持整体框架结构不变的情况下，从系统性和知识体系的完整性上进一步提升，同时更新部分案例，做到与时俱进。

【作者简介】

　　卢长宝，1971.3，江苏省高邮市人，福州大学经济与管理学院教授、博士生导师，管理学博士。在研究方面，主要从事营销管理与消费者行为研究，目前已主持两项国家自然科学基金项目，并在国内外期刊上发表多篇期刊论文。在教学方面，主要为MBA学生及本科生传授营销管理和项目策划方面的知识。教学科研之余，也为企业提供企业战略、营销管理和人力资源管理等方面的咨询和培训工作。

【目录】

目录

第1章  项目策划的关键概念、核心

问题与根本出路1

引导案例1

本章学习目标2

1.1  项目与项目管理2

1.2  策划与项目策划17

本章小结25

复习思考题26

案例分析题27

第2章  项目策划的原理、流程与

基本原则30

引导案例30

本章学习目标31

2.1  项目策划创新思维的特点与

方法31

2.2  项目策划的基本原理40

2.3  项目策划的流程与诉求44

2.4  项目策划的基本原则49

本章小结58

复习思考题59

案例分析题59

第3章  项目策划的结构性分析

方法63

引导案例63

本章学习目标64

3.1  系统思考与项目策划64

3.2  结构性分析方法69

3.3  结构性分析方法的基本框架72

3.4  项目策划的过程管理84

本章小结86

复习思考题87

案例分析题87

第4章  项目策划中的数据挖掘与

环境分析91

引导案例91

本章学习目标92

4.1  项目策划中的数据挖掘92

4.2  项目宏观环境的

PEST分析101

4.3  项目产业环境的作用力分析104

4.4  项目发起企业分析109

4.5  项目自身条件分析114

4.6  项目策划的SWOT分析114

本章小结117

复习思考题118

案例分析题118

第5章  项目策划中的市场细分、

目标市场与市场定位122

引导案例122

本章学习目标123

5.1  目标营销与STP分析框架123

5.2  项目策划中的市场细分128

5.3  项目策划中的目标市场

 选择134

5.4  项目策划中的市场定位138

本章小结147

复习思考题148

案例分析题148

第6章  项目策划中的营销组合

策略152

引导案例152

本章学习目标153

6.1  营销组合与项目策划153

6.2  项目策划中的产品策略159

6.3  项目策划中的价格策略166

6.4  项目策划中的渠道策略171

6.5  项目策划中的传播策略173

本章小结180

复习思考题181

案例分析题181

第7章  项目策划中的组织结构设计

与人力资源管理设计185

引导案例185

本章学习目标186

7.1  项目策划与项目管理的对接186

7.2  项目管理中的组织结构设计190

7.3  项目策划中的人力资源

 管理设计201

本章小结216

复习思考题217

案例分析题218

第8章  项目策划中的财务管理与

策划的实施控制221

引导案例221

本章学习目标222

8.1  项目策划中的财务管理222

8.2  项目策划的实施控制246

本章小结250

复习思考题251

案例分析题252

第9章  项目策划书的撰写与策划

陈述257

引导案例257

本章学习目标258

9.1  项目策划书的撰写要求258

9.2  项目策划书的陈述266

本章小结274

复习思考题274

案例分析题275

参考文献287