文化产业概论

图书标准信息

• 作者 欧阳友权 编
• 出版社 湖南人民出版社
• 出版时间 2007-06
• 版次 2
• ISBN 9787543842762
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 375页
• 字数 436千字

【内容简介】

首先，该书创设了一个较为完备而系统的理论框架。全书设立“导论”、“上下篇”和“下篇”三个板块。其中，导论阐述“文化、文化事业和文化产业”，廓清了文化事业与文化产业各自的含义，以及它们之间的相互联系与区别。上篇“文化产业总论”属于基本原理部分，要阐明的是文化产业的一般原理，包括文化产业的历史与现状、资源与分类、文化产业与文化市场、文化产业的功能与机制、文化产业的新经济业态、文化产业经营与管理、文化产业创意与竞争力，以及文化产业项目评估等。下篇“文化产业分论”是知识应用部分，分别论述了纸质传媒业、广播影视业、网络文化业、广告业、动漫业、休闲文化产业、艺术、体育及其他产业等产业门类，逐一辨析了它们业态特征、经营管理方式和发展对策等。这样的“原理与应用”的对应性理论构架，便于给读者一个完备和系统的知识体系，其学科的覆盖面和理论的定位与创新点，使其成为一部名副其实的“概论”之论。看来，这部原创之作被列入高校“十一五”国家级规划教材可谓实至名归。
其次，理论观点的创新性与兼容性是作者所秉持的学术立场。文化产业作为一门新兴的学科，其理论构型和问题阐释还处于“小荷初露”与“众声喧哗”相交织的阶段，许多新的概念需要厘清，一些理论观点尚无定论。本书作者广泛吸纳学术新见，兼容各家之说，又力求自成一家之言。如有关文化产业的分类上，书中首先介绍了学界的纵向层面分类模式、横向层面分类模式、从宏观到微观的分类模式和行业性分类模式等，接着介绍了政府颁布的《文化及相关产业分类》标准，然后再提出自己的六大产业类型，这样就给了读者以丰富的信息含量和较为明晰的理论区分度。书中从“时代新经济”、“非物质经济”“知识经济”，以及“产业链”和“产业集群”上描述文化产业的经济业态，从企业战略、品牌塑造、资本运营和管理模式上探寻文化产业的经营与管理，从文化创意、内容产业和核心竞争力上来把握文化产业的核心内涵等，都显示出理论的创新性与敏锐性。
尊重实践，关注现实，回应文化产业发展中的实际问题，是本书另一特色。从这里我们可以了解到世界文化产业的源起和发展现状，看到我国文化资源状况、文化体制改革延伸的轨迹和发展文化产业的战略举措，并且结合近年来我国文化产业生动的案例和翔实的数据，揭示了纸质传媒、广播影视、互联网、广告、文化旅游、休闲娱乐、艺术、体育、教育、会展、文物保护等不同文化产业门类的业态现状与经营管理方式，总结其可持续发展的产业规律，这对于我国文化的产业化转换和文化产业的市场化提升，都具有一定的启迪和借鉴意义。

【作者简介】

欧阳友权，文学博士，现为中南大学文学院院长、二级教授，博士生导师。全国模范教师，中国文化品牌研究中心主任，网络文学研究基地首席专家，享受国务院政府特殊津贴。兼任湖南省作家协会副主席，全国网络文学研究会会长，国家社科基金项目学科评审组专家。主要从事文艺理论、网络文学、新媒体文化和文化产业研究。近十年来带领中南大学网络文学研究团队编撰出版《网络文学教授论丛》《文艺学前沿丛书》《网络文学新视野丛书》《新媒体文学丛书》和《网络文学100丛书》等。个人出版的网络文学著作有《网络文学论纲》《网络文学本体论》《网络文学概论》(主编)、《数字化语境中的文艺学》《网络文学的学理形态》《网络文学发展史》(主编)、《比特世界的诗学》《数字媒介下的文艺转型》《网络传播与社会文化》(主编)、《网络文学词典》(主编)等。在《中国社会科学》《文学评论》《文艺研究》等重要期刊发表论文多篇。为国家教学名师奖、第四届鲁迅文学奖和全国宝钢优秀教师奖获得者。

【目录】

序
导论：文化·文化事业·文化产业
一、文化
二、文化事业与文化产业
上篇：文化产业总论
第一章文化产业的历史与现状
第一节世界文化产业的发展状况
一、世界文化产业的兴起及其原因
二、世界文化产业的发展现状
三、世界文化产业的理论流派
第二节中国文化产业的产生与发展
一、文化体制改革与中国文化产业的兴起
二、中国文化产业的发展现状
第三节文化产业的发展趋势与战略举措
一、我国文化产业发展趋势
二、发展文化产业的战略举措
附：《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》制定的文化产业发展目标
第二章文化产业的资源与分类
第一节文化产业资源
一、文化产业资源及其特征
二、文化产业资源类型
第二节文化产业分类
一、文化产业的分类方式
二、产业分类与战略重组
第三节文化产业资源的保护、开发与利用
一、文化产业资源的保护
二、文化产业资源的开发
三、文化产业资源的利用
第三章文化产业与文化市场
第一节文化产业与文化市场的关系
一、文化市场的含义
二、文化市场对文化产业的影响
三、文化产业的现代市场观
第二节文化市场的构成
一、文化需求
二、文化产品
三、文化消费
第三节文化市场营销战略
一、文化市场的细分
二、文化目标市场的选择与定位
三、文化市场营销组合策略
第四章文化产业的功能与机制
第一节文化产业的功能
一、经济增长功能
……
第五章文化产业的新经济业态
第六章文化产业经营与管理
第七章文化产业创意与核心竞争力
第八章文化产业项目评估

下篇文化产业分论
第九章纸质传媒产业
第十章广播影视产业
第十一章网络文化产业
第十二章广告产业
第十三章动漫产业
第十四章休闲文化产业
第十五章艺术、体育及其他产业
后记