服装营销学（第2版）

图书标准信息

• 作者 姜蕾 著；副、赵平、姜蕾副 主编
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 1
• ISBN 9787518015795
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 324页
• 字数 397千字
• 丛书 服装高等教育“十二五”部委级规划教材（本科）

【内容简介】

《服装营销学（第2版）》在介绍市场营销基本原理的基础上，结合互联网和全球化背景下服装营销面临的新挑战和新机遇，全面系统地介绍了服装营销的理论和案例。内容包括服装产业、竞争和营销环境因素的影响；服装消费者行为；服装营销调研；服装市场细分、目标消费者选择和定位；服装产品企划；服装品牌战略；服装分销渠道的设计与管理；服装促销策略；服装网络营销环境和策略，并结合案例分析介绍快速发展的互联网对服装营销的影响。
    《服装营销学（第2版）》可供服装院校服装专业本科教学使用或参考，也可供研究生、服装企业营销和管理人员参考。

【作者简介】

赵平，北京服装学院教授，服装北京市技术转移中心主任，博士生导师，曾任北京服装学院服装艺术与工程学院院长。1986年2月毕业于东华大学（原中国纺织大学），获工学硕士学位。1993年至1994年日本文化女子大学特别研究员，研究方向：服装市场营销、服装心理学。2001年国家留学基金资助赴日本高级访问学者，研究题目：服装产业与品牌战略。专业特长：服装市场营销、服装消费行为研究、服装品牌与企业战略规划。

    成果简介：“服装创新教育——艺工融合的服装人才培养模式研究“获2014年国家级教学成果二等奖，编写出版《服装市场营销》、《服装心理学概论》、《服装市场调查与预测》、《服装营销学》、《服装品牌资产研究——理论和案例》等教材和专著，发表论文、文章30余篇。曾为国内外20多家服装企业和知名品牌做过市场调查与营销咨询。

    姜蕾，北京服装学院教授，硕士生导师，研究方向：服装生产与营销。获华东纺织工学院（现东华大学）工学学士学位，北京服装学院工学硕士学位。英国曼彻斯特城市大学Hollings学院服装设计与工艺系访问学者。从事教学与研究30余年，曾获北京市青年骨干教师，2011年度纺织工业协会“桑麻奖教金”。

    成果简介：主持北京市教委、科委、组织部、纺织行业协会以及服装企业委托的品牌调研、策划、品牌定位及商品企划等科研项目十数项，主持起草行业标准“纺织行业品牌培育管理体系 通用要求”；在国际会议、中文核心期刊、香港专业期刊等宣读及发表相关论文十数篇；编著多部著作，如：《模式的革命——时尚自有品牌成功赢利模式》（获2011年度中国纺织工业协会优秀图书奖）；独立编著《服装生产工艺与设备（第二版）》（获2010年度中国纺织教育学会“纺织服装教育十一五部委级优秀教材”）；编著《服装品牌资产研究——理论与案例》（第二作者）。

【目录】

目录

第一章 导论 / 1

第一节 市场和市场营销 / 2

第二节 服装营销管理 / 6

第三节 服装营销的挑战与机遇 / 15

第二章 产业与营销环境 / 23

第一节 时尚与时尚产业 / 24

第二节 服装产业与产业链 / 28

第三节 竞争与企业发展战略 / 33

第四节 人口统计与经济环境 / 38

第五节 科技、互联网与绿色营销 / 43

第六节 文化、消费社会与生活方式 / 48

第三章 消费者市场/ 57

第一节 生活环境与消费者 / 58

第二节 作为个体的消费者 / 66

第三节 消费者购买决策 / 72

第四节 消费者市场细分 / 77

第五节 消费者研究 / 84

第四章 服装商品企划/ 97

第一节 商品企划的要点 / 98

第二节 信息收集与分析 / 107

第三节 商品设计企划 / 113

第四节 商品构成计划 / 118

第五节 生产计划 / 126

第六节 产品投放企划 / 129

第五章 服装品牌战略 / 137

第一节 服装品牌概述 / 138

第二节 建立服装品牌价值 / 144

第三节 提升服装品牌价值 / 166

第六章 分销策略 / 187

第一节 分销的重要性 / 188

第二节 分销渠道的构成 / 190

第三节 分销渠道的选择 / 197

第四节 供应链管理 / 203

第五节 服装零售 / 210

第七章 服装促销策略 / 221

第一节 促销组合与营销传播 / 222

第二节 服装广告策略 / 225

第三节 服装公关策略 / 232

第四节 服装销售促进策略 / 238

第五节 服装视觉营销策略 / 243

第六节 服装人员推销策略 / 249

第七节 服装促销企划 / 254

第八章 服装网络营销/ 265

第一节 网络营销概述 / 266

第二节 服装网络营销环境 / 270

第三节 服装网络营销策略 / 277

第四节 服装移动营销 / 296

参考文献 / 307