广告学概论（第3版）

图书标准信息

• 作者 张建华 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 3
• ISBN 9787111571087
• 定价 34.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 206页
• 字数 321千字
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材 经全国职业教育教材审定委员会审定 普通高等教育“十一五”国家级规划教材

【内容简介】

本书主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领;广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一。本书既可作为大专院校的广告学教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。

【目录】

第3 版前言
第1 章　广告导论 1
11　广告的概念 1
1. 2　广告的功用 10
1. 3　广告的分类 20
复习思考题 27
第2 章　广告调查 28
2. 1　广告调查概述 28
2. 2　广告调查的内容 31
2. 3　广告调查的程序 35
2. 4　广告调查的方法 38
复习思考题 43
第3 章　广告心理 44
3. 1　广告受众心理 44
3. 2　广告注意 50
3. 3　广告记忆 55
3. 4　广告态度 61
复习思考题 67
第4 章　广告创意 68
4. 1　广告创意的价值 68
4. 2　广告创意的特征与依据 69
4. 3　广告创意的过程 72
4. 4　广告创意的策略与表现 75
复习思考题 87
第5 章　广告文案 88
5. 1　广告文案概述 88
5. 2　广告标题的写作 93
5. 3　广告正文的写作 95
5. 4　广告标语的写作 100
复习思考题 102
第6 章　广告制作 103
6. 1　报纸广告的设计与制作 103
6. 2　杂志广告的设计与制作 109
6. 3　广播广告的设计与制作 112
6. 4　电视广告的设计与制作 114
6. 5　网络广告的设计与制作 117
复习思考题 120
第7 章　广告媒体 121
7. 1　广告媒体概述 121
7. 2　电子媒体广告 125
7. 3　印刷媒体广告 137
7. 4　其他媒体广告 141
7. 5　广告媒体策略 145
复习思考题 155
第8 章　广告预算 156
8. 1　广告预算的意义 156
8. 2　广告预算的方法 161
8. 3　广告预算的分配 165
复习思考题 168
第9 章　广告效果 169
9. 1　广告效果测定概述 169
9. 2　广告心理效果测定 179
9. 3　广告经济效果测定 185
9. 4　广告社会效果测定 187
复习思考题 190
第10 章　广告管理 191
10. 1　广告管理概述 191
10. 2　广告宏观管理 201
10. 3　广告微观管理 203
复习思考题 205
参考文献 206