营销策划理论与实践（第4版）

图书标准信息

• 作者 朱华锋；朱芳菲 著;朱华锋营销名师工作室
• 出版社 中国科学技术大学出版社
• 出版时间 2017-11
• 版次 1
• ISBN 9787312042522
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 332页

【内容简介】

　　《营销策划理论与实践（第4版）》以企业营销策划核心任务与方法为基础，以营销策划岗位核心任职能力要求为依据，创建出营销策划课程独立、完整的方法体系，主要论述了营销策划思维与谋略、市场调研、市场定位、品牌与产品、价格与分销、广告传播、公关传播和促销活动策划。

  第4版修订根据“振兴实体经济”“提升中国质造”“打造中国品牌”“实现转型升级”的战略背景，客观分析互联网和电商对中国经济与市场营销的作用影响，重点更新了营销策划思维、方法与手段，广告、公关和促销等营销传播方式，具有符合中央战略决策的导向性和市场发展变化的趋势性，接轨营销实战的前沿性和实战运用的可操作性。

  《营销策划理论与实践（第4版）》既是高校营销专业的优秀教材，又是企业营销培训的实战教材。

【作者简介】

朱华锋 

全国优秀中青年教师，省级教学名师，全省模范教师，省级专业带头人，安徽行政学院（安徽经济管理学院）教授，省级营销名师工作室主持人，营销理论与营销实践两栖专家，代表性著作：《政府营销论纲》《中国市场营销策划》《营销策划理论与实践》《促销活动策划与执行》《营销管理职能与实务》。

 

 

朱芳菲 

毕业于中国科学技术大学科技传播与科技政策系，传播学硕士，安徽行政学院（安徽经济管理学院）讲师，营销传播重点学科专业建设团队核心成员，主要研究方向：政府公关与形象传播、公共政策传播等。

【目录】

总序

重归价值营销（第4版前言）

要目概览

第一章 营销策划导论

第一节 营销策划概念

策划与营销策划·营销策划与市场营销·营销策划的内容范畴·营销策划的组织形式·营销策划的特征与本质要求

第二节 营销策划思维

营销现状调研·营销目标规划·营销方案策划·营销方案论证·营销执行控制·营销效果评估

第三节 营销策划谋略

审时度势，因势利导·守正出奇，正合奇胜·洞察市场，牵引消费

第四节 营销策划误区防范

迷恋“轰动”．迷恋“新奇”．迷恋“点子”．迷恋“炒作”．实战分享

第五节 营销策划方案编写

营销策划方案的内容与结构·营销策划方案编写的原则和技巧

第二章 市场调研策划

第一节 市场调研策划与执行流程

确定调研目的·确定调研方法·确定调研对象·设计调查问卷·招聘培训访员·执行实地调查·资料统计分析·撰写调研报告

第二节 营销环境调研策划

宏观环境调研策划·流通渠道调研策划·传播媒体调研策划

第三节 市场需求调研策划

市场现状调研策划·市场趋势调研策划·消费心理与行为调研策划

第四节 市场竞争调研策划

竞争格局调研策划·竞争策略调研策划·企业自身调研策划·实战分享

第五节 营销策略调研策划

新产品概念测试策划·新产品定价测试策划·广告创意测试策划

第六节 营销绩效调研策划

产品销售监测策划·用户满意度调研策划·品牌形象调研策划·实战分享

第三章 市场定位策划

第一节 市场定位策划概述

市场定位的内涵·市场定位策划的顺序·市场定位的传播

第二节 企业定位策划

企业定位策划的本质·产业领域定位策划·市场地位定位策划·盈利模式定位策划·发展战略定位策划·实战分享

第三节 品牌定位策划

定位产品品类·定位目标消费者·定位核心价值·定位消费场景·定位市场地位

第四节 产品定位策划

属性定位：产品品种角色定位·根本定位：目标消费者定位

基本定位：产品整体概念分层定位·动态定位：产品寿命周期动态定位

第五节 企业形象策划

企业形象与CI策划·企业形象(CI)策划的时机·企业形象(CI)策划的内容·企业形象(CI)策划的流程

第四章 品牌策划

第五章 产品策划

第六章 价格策划

第七章 分销渠道策划

第八章 广告传播策划

第九章 公关传播策划

第十章 促销活动策划

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