营销策划理论与实务

图书标准信息

• 作者 胡青华 马碧红 霍东霞 陈迪 赵家钰 石林 李宁
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787302504245
• 定价 52.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 263页
• 字数 392千字

【内容简介】

本书共有10个章节。*章 营销策划概论、第二章 营销调研策划、第三章 营销战略策划、第四章 产品策划、第五章 价格策划、第六章 分销渠道策划、第七章 促销策划、第八章 营销策划书的撰写、第九章网络营销策划、第十章 服务营销策划。本书主要包括章节结构图、学习目标、导入案例、本章小结、复习思考题、案例分析、实训活动。本书在内容上注重精选、结合实际、突出应用，在编排上循序渐进、由浅入深，在阐述上力求简明扼要、图文并茂、通俗易懂，便于教学和自学。

【作者简介】

胡青华，1982-，硕士研究生，讲师，自2012年毕业以来，一直担任大学教师，以强烈的事业心和高度的责任感对待教师这个职业，以高尚的师德从事教育教学工作。以培养高素质技能型人才为已任，认真做好各项教学和管理工作。不断改革传统的教学方法，提高教学质量和业务水平。2017年被学校评为十佳青年教师。积极开展教学研究，主持重庆市教育科学“十三五”规划重点课题1项，主持重庆市永川区科学技术协会调研课题1项，主持校级教改项目1项，主研重庆市教委教改项目1项，主研重庆市永川区科学技术协会调研课题1项，主研校级教改项目1项，主持转型试点课程项目1项。努力发表教研教改论文，在国内相关的学术期刊上发表文章7篇。

【目录】

 

 

第一章营销策划概论

 

 

 

 

 

第一节市场营销学概述

 

第二节市场营销策划的含义与特征

 

第三节市场营销策划的基本原理与基本步骤

 

第四节市场营销策划与创造性思维

 

本章小结

 

复习思考题

 

 

 

 

第二章营销调研策划

 

 

 

 

 

第一节营销调研策划概述

 

第二节营销调研策划的流程

 

第三节营销调研策划的方法

 

第四节营销调研策划的工具

 

第五节市场调研报告

 

本章小结

 

复习思考题

 

 

 

 

第三章营销战略策划

 

 

 

 

 

第一节营销战略策划概述

 

第二节目标市场战略策划

 

第三节市场竞争战略策划

 

本章小结

 

复习思考题

 

 

 

 

第四章产品策划

 

 

 

 

 

第一节产品与产品组合策划

 

第二节产品生命周期策划

 

第三节新产品开发与上市策划

 

第四节产品品牌与包装策划

 

本章小结

 

复习思考题

 

 

 

 

 

 

 

第五章价格策划

 

 

 

 

 

 

第一节价格策划概述

 

第二节价格方法策划

 

第三节价格修订策划

 

第四节价格调整策划

 

本章小结

 

复习思考题

 

 

 

 

 

第六章分销渠道策划

 

 

 

 

 

 

第一节分销渠道策划概述

 

第二节分销渠道设计策划

 

第三节分销渠道管理策划

 

本章小结

 

复习思考题

 

 

 

 

第七章促销策划

 

 

 

 

 

 

第一节促销策划概述

 

第二节广告策划

 

第三节人员推销策划

 

第四节营业推广策划

 

第五节公共关系策划

 

本章小结

 

复习思考题

 

 

 

 

第八章营销策划书的撰写

 

 

 

 

 

第一节营销策划书概述

 

第二节营销策划书的结构和内容

 

第三节营销策划书撰写技巧

 

第四节营销策划书的模式与范例

 

本章小结

 

复习思考题

 

 

 

 

第九章网络营销策划

 

 

 

 

 

 

第一节网络营销概述

 

第二节网络营销策划及流程

 

第三节网络营销策划实务

 

本章小结

 

复习思考题

 

 

 

 

第十章服务营销策划

 

 

 

 

 

 

第一节服务与服务营销

 

第二节服务营销策划的流程

 

第三节服务营销组合策划

 

第四节服务营销策划的策略与方法

 

本章小结

 

复习思考题

 

 

 

 

参考文献