市场营销学

图书标准信息

• 作者 万晓、王耀球 主编
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2000-02
• ISBN 9787113034917
• 定价 28.90元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 丛书 高等学校工商管理系列教材

【内容简介】

本书是“高等学校工商管理系列教材”之一。安参阅了美国及国内知名院校相关教材的框架结构，增加了市场营销学发展的最新理论，突出案例教学，在每章后面均附有案例分析，以增强实践性特征。     本书主要适用于工商管理硕士课程教学，也可供经济、管理类专业研究生和高年级本科生及企业培训之用。

【目录】

  目录  

  第二节  市场营销宏观环境

  第二节  市场营销控制

  小结  

    复习思考题

  第十五章  服务营销

  第一节  概述

  第二节  服务营销策略

  小结  

    复习思考题

    案例分析

  第十六章  国际市场营销

  第三节  市场营销微观环境

  第一节  概述

  第二节  国际市场营销的产品策略

  第三节  国际营销的定价策略

  第四节  国际营销分销渠道决策

  第五节  国际促销决策

  小结  

    复习思考题

    案例分析

    主要参考文献

  小结  

    复习思考题

  第三章  市场概论

  第一节  市场的概念、要素和作用

  第二节  市场类型

  第三节  市场机制和功能

  小结  

    复习思考题

  第一章  绪论

  第四章  市场营销战略

  第一节  企业战略规划

  第二节  市场营销管理

  第三节  市场竞争战略

  第四节  市场营销组合战略

  小结  

    复习思考题

    案例分析

  第五章  购买行为

  第一节  消费者市场和购买行为

  第一节  市场营销学的产生及发展

  第二节  组织机构市场和购买行为

  小结  

    复习思考题

    案例分析

  第六章  市场调研和预测

  第一节  市场调研

  第二节  市场预测

  小结  

    复习思考题

    案例分析

  第二节  市场营销学研究对象与研究方法

  第七章  市场细分与目标市场选择

  第一节  市场细分

  第二节  目标市场选择

  第三节  市场定位

  小结  

    复习思考题

    案例分析

  第八章  产品策略

  第一节  产品与产品生命周期

  第二节  产品组合

  第三节  市场营销与营销观念的形成

  第三节  新产品开发

  第四节  品牌策略

  第五节  包装策略

  小结  

    复习思考题

    案例分析

  第九章  定价策略

  第一节  价格目标

  第二节  管理价格功能

  第三节  备选的定价策略

  小结  

  第四节  价格调整策略

  第五节  价格政策

  小结  

    复习思考题

    案例分析

  第十章  分销策略

  第一节  分销渠道

  第二节  批发中介

  第三节  零售中介

  第四节  实体分销

    复习思考题

  小结  

    复习思考题

    案例分析

  第十一章  促销策略

  第一节  促销

  第二节  广告

  第三节  销售促进

  第四节  公共关系

  第五节  人员销售

  第六节  销售人员的管理

  第二章  市场营销环境

  小结  

    复习思考题

    案例分析

  第十二章  物流决策

  第一节  物流的涵义

  第二节  物流系统的目标

  第三节  物流与市场营销的关系

  第四节  运输决策

  第五节  仓储决策和商品搬运

  第六节  存货控制与订单处理

  第一节  市场营销环境的意义

    复习思考题

  第十三章  市场营销组织

  第一节  市场营销组织的目标

  第二节  市场营销组织类型

  第三节  市场营销组织设计

  小结  

    复习思考题

    案例分析

  第十四章  市场营销计划与控制

  第一节  市场营销计划与实施

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