市场调查与预：；；测（第2版）

图书标准信息

• 作者 孟雷；李宏伟
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 2
• ISBN 9787302521594
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 228页
• 字数 350千字

【内容简介】

《市场调查与预测（第2版）》以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，突出应用性和实践性，在编写内容上充分考虑了企业开展市场调查与预测的运作流程。全书共分为十章，主要内容包括市场调查概述、市场调查计划与组织、市场调查方式、市场调查方法、市场调查技术、市场调查资料的整理与分析、市场预测概述、判断分析预测法、时间序列分析预测法、回归分析预测法和马尔科夫预测法。
  《市场调查与预测（第2版）》实例丰富，在编写的过程中，各章节都附有一定的应用案例，可用于帮助和指导学习者学习、理解相关的理论和知识，能够有效适应市场调查与市场预测的教学需要，可作为高等院校经济类专业、工商管理类专业、信息管理与信息系统专业和统计学专业等相关专业的市场调查与预测课程的教材或教学参考书，也可作为从事市场调查、市场预测、信息管理和市场研究等工作的广大实际工作者的参考书籍或培训用书。

【作者简介】

孟雷，管理学硕士，教授，硕士生导师，主要从事市场营销和战略管理方面的教学与研究，全国高校市场学会理事，辽宁省市场学会理事，在《中国流通经济》、《经济研究参考》|《商业研究》等核心期刊发表学术论文20多篇，主编教材2部，副主编教材4部，主持完成辽宁省社科基金项目、辽宁省教育厅项目等项目5项，完成辽宁省教育科学“十一五”、十二五规划项目2项。先后被评为辽宁省普通高等学校优秀青年骨干教师，渤海大学教学带头人，教学骨干。

【目录】

第一章 市场调查概述 1

第一节 市场信息与市场调查 2

一、市场信息 2

二、市场调查的含义 5

三、市场调查的类型 7

第二节 市场调查的内容 9

一、市场营销宏观环境调查 9

二、市场营销微观环境调研 11

第三节 市场调查的原则、要求与流程 13

一、市场调查的原则 13

二、市场调查的要求 14

三、市场调查的步骤 16

思考与训练 19

应用分析 19

第二章 市场调查策划 21

第一节 市场调查计划的制订 24

一、确定调查目的 24

二、确定调查对象和调查单位 24

三、确定调查项目 25

四、制订调查提纲和调查表 26

五、确定调查方式和方法 26

六、确定调查地点 27

七、确定调查时间和调查工作期限 27

八、确定调查资料整理和分析方法 27

九、确定提交调查报告的方式 27

十、制订调查的组织计划 28

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