十大品牌广告经典评析

图书标准信息

• 作者 张家平 编
• 出版社 学林出版社
• 出版时间 2006-06
• 版次 1
• ISBN 9787807301479
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 129页
• 字数 150千字

【内容简介】

创意是广告的灵魂，灵感是创意的源头，本书以严肃的心闲谈专业，来自工作和生活中新鲜的话题和案例，通过流畅的笔触解析了专业问题。适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。
如果海上没有灯塔，您将如何航行？如果创意不讲方法，您又如何能赢？在世界处于新型经济形势下，如何创造出伟大的广告作品呢？是否存在着能够激发世界顶级创意大师创作灵感的可循之道呢？……
本书选择了诺基亚、IBM、宝马、麦当劳、可口可乐、百事可乐、绝对伏特加、百威、香奈尔、耐克作为本书评析的对象，选择的基本原则为品牌价值高、广告有特色，兼顾各商品类别的代表性，适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。

【目录】

前言
一、可口可乐席卷世界的红色飓风
二、IBM永不停歇的蓝色巨人
三、宝马极品车的营销之路
四、麦当劳金色拱门的美丽风景
五、诺基亚人文科技的时尚舞者
六、百事可乐永远年轻的百岁老人
七、百威啤酒王者的皇冠
八、绝对伏特加绝对符号的百科全书
九、香奈儿极简的奢华
十、耐克体育王国的神话