市场营销学习题与解答

图书标准信息

• 作者 郭芳芳 主编
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2008-12
• 版次 2
• ISBN 9787810984355
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 332页
• 字数 344千字

【内容简介】

《市场营销学习题与解答》是为《市场营销学》（第三版）（晁钢令主编的普通高等教育“十一五”*规划教材、国家精品课程教学用书，上海财经大学出版社2008年出版）一书专门编写的教材辅导用书。

  作为普通高等教育“十一五”*规划教材，晁钢令教授主编的《市场营销学》（第三版）教材，对《市场营销学》（第二版）教材做了重大的更新。新版教材在对市场营销学原有理论体系融会贯通的基础上，对市场营销学理论边界的问题进行了专门的分析，明确强调了市场营销学产生的学术背景及其独特的研究对象和理论内核；对“品牌资产”、“全球营销”等现代营销理论和现代营销实务涉及的核心问题进行了重点研究，使之更能适应当前中国营销学者的参考需要；并根据新形势下特别是网络经济环境条件下市场营销学所出现的新情况，引入了更多的市场营销的新思想和新概念。

  《市场营销学习题与解答》以新编《市场营销学》（第三版）教材为蓝本，通过丰富多样的题型，帮助学生更好地理解和掌握本学科理论体系中的基本概念及原理。本书体系完整，对市场营销理论的基本概念和重点与难点问题都有较为详尽的解析，便于学生充分利用时间，更好地系统复习专业理论。另外，《市场营销学习题与解答》中有为数不少的综合分析题，目的除了强化学生联系实际、提高思考问题与分析解决问题的能力之外，也能为需要解决具体问题的读者提供具有针对性的有效答案。

【目录】

前言

第一章　市场营销概述

第二章　企业战略与营销管理

第三章　市场营销环境

第四章　营销信息管理

第五章　消费者购买行为分析

第六章　组织市场购买行为分析

第七章　市场细分与目标市场

第八章　市场竞争分析

第九章　营销组合与产品策略

第十章　新产品开发

第十一章　服务产品与服务营销

第十二章　价格策略

第十三章　渠道策略

第十四章　中间商与物流管理

第十五章　整合营销传播

第十六章　销售管理与直复营销

第十七章　电子商务与网络营销

第十八章　顾客关系管理

第十九章　营销组织与控制

第二十章　全球营销