流量文案：10w＋新媒体文案速成写作指南
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作者柳绪纲
出版社中国水利水电出版社
ISBN9787517098836
出版时间2021-09
装帧平装
开本32开
定价58元
货号31253217
上书时间2024-12-30
商品详情
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作者简介
柳绪纲
拥有20多年丰富创作经验的传媒人，历任“北青网”“视频集团”“悠视互动”总编辑、副总裁等职务，曾担任《记者观察》《清华管理评论》等杂志特约撰稿人，受聘为中关村移动互联网产业联盟副秘书长、北京团市委北京青年创业导师、IBM Smartcamp年度大赛中国区创业导师等，也是光华设计发展基金会创新创意专项基金的发起人。
柳绪纲创办北京创视传媒期间，曾为上百家企业提供产品传播服务。他长期从事传统媒体与新媒体传播，发表新闻、评论、财经观察、企业家访谈等各类原创文章300余万字。已出版《引爆带货文案：8堂课学会写吸引人的产品传播文案》。
目录
第一章 文案变现的好时代，你怎能错过？
？新媒体时代，文字创作者的黄金时代
？文案创作中的3个难题
？高吸引力的文案，都具备哪些特征
？文案写得出神入化，才能创造销售奇迹
第二章 优秀的文案创作能力都是练出来的
？下笔前必须要问自己的4个问题
？10w+爆文创作的5个套路
？刻意练习有3勤：手勤、腿勤、脑勤
第三章 打造吸睛标题：8个技巧，提高文章点击率
？场景代入：注意！这事和你有关
？使用问号：带动受众一起思考
？强化冲突：展示对立或不合常理之处
？借势热点：激增曝光量
？引起歧义：故意制造“混乱”
？重视数据：增强说服力
？巧用动词：让标题更“热闹”
？点燃共鸣：用感悟去触动用户情绪
第四章 搭建内容框架：5个模型，让创作事半功倍
？倒金字塔式：最快的成文模式
？“总—分—总”式：“串糖葫芦法”防跑题
？盘点式：最方便借势热点的结构
？递进式：遵循逻辑规律，节奏感强
？互动式：做“热点”发掘者
第五章 创作精彩开头：5种方法，牢牢抓住读者注意力
？用结果开头：把开头做成“钩子”，吸睛又勾心
？用悬念开头：像说书人一样“卖关子”
？用故事开头：人天生就爱听故事
？用细节开头：描绘一个吸引人的画面
？用感受开头：嗨！我们是一伙的
？用金句开头：既打动人又显“高级”
第六章 快速晋升写作高手：资深主编不会轻易透露的9种路径
？随心法写作：信马由缰，破解禁锢思维
？笔记法写作：随摘随记，同步积累素材？
？增补法写作：增补细化，解决干巴枯燥？
？场景法写作：深度练习，强化代入感？？
？切块法写作：拉出提纲，降低长文难度？？
？感悟式写作：一点一滴，收集灵感？
？日记式写作：坚持记录，培养写作习惯？
？刻意性写作：逼迫自己，磨炼写作思维？
？细节性写作：观察入微，注重价值发掘？
第七章 好文案一句话就够了：8个诀窍，教你一句话打动消费者
？既语言简练又朗朗上口？？
？让人感觉你的话很新鲜？
？让对方认为和自己有关？？
？能引人思考并有所感悟？
？说出受众心底的那句话？？
？换个生动的方式去表述？？
？借助耳熟能详的表达？
？让这句话自带画面感？
第八章 10个实战攻略，持续引流高转化
？压缩，压缩，再压缩？
？试试果断地删掉开头的一两段？
？搜集资料前，先弄清楚4个问题 ？
？找到最有价值的切入角度？
？找准受众的痛点？
？对字句进行推敲、置换和调整？？
？总有那么一两句话高深又新鲜？
？利用数据打造“黄金文案”？
？获取受众的信任？
？塑造个人IP？
内容摘要
这是一本能快速帮助大众读者尤其是新媒体从业者炼就高超的文案创作能力，进而写出极具销售力的文案的新媒体文案写作实战书。
在本书中，作者结合自己长达数十年的新媒体从业经历和文案创作经验，对新媒体爆款文案的写作技巧进行了全面的总结和提炼。作者在书中高度汇总了文案创作者在创作过程中常遇到的各种典型问题，结合大量案例给出了“打造吸睛标题”“撰写精彩开头”“凝练一句话爆款文案”等近百个高效实用的文案创作技巧，对有文案创作需求的新媒体从业者而言大有裨益。
主编推荐
★ 快手科技副总裁余敬中、今日头条副总编辑徐一龙、中国传媒大学教授、博士生导师曹三省、CCTV 财经频道特约评论员刘兴亮、华夏时报社社长冯慧君、《Vista 看天下》主编李红平、《中国国家地理》杂志社副社长才华烨、环球购物董事长孔炯 等一众大咖写推荐语诚挚推荐的爆款好书。
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精彩内容
第三章打造吸睛标题：8个技巧，提高文章点击率在探讨当下受众的信息获取习惯时，我们已经强调过标题对新媒体文案的重要性。受众看标题的时间可能只是一瞥之间，如果不能引起他的兴趣，没有点击打开，这篇文章就算白写了，内容再精彩也是徒劳。
相比传统媒体，新媒体文案的标题可以使用的字数多，所以可发挥的余地更大一些。基于此，我把制作标题常用的方法归纳为12个。
①贴近新闻法。即做新闻性的时效性标题，采用凝练的主谓宾或主谓结构，通过标题反映出事件的核心信息。例如：国美App改名为“真快乐”，押宝社交电商。
②设置问题法。通过提问引导思考，强调某些内容或者引发受众的好奇心，吸引住眼球，激发阅读兴趣。例如：22岁女生创业身价78亿？你相信这是真的吗？
③揭示冲突法。把话题的冲突或者矛盾反映到标题里，利用理念、观点或者行为的碰撞吸引人。例如：糗大了！4家知名在线教育机构栽在1个群众演员身上。
④披露真相法。在标题中使用曝光、起底、黑幕、原来是、解密、揭秘等词语做提示，解释事件的真相或者揭开骗局等。例如：曝光！这些“毒饮料”比洗脚水还要脏，许多家长还成箱往家买。
⑤突出独家法。使用独家报道、独家探访、独家专访、独家调查、独家起底、独家曝光等字眼，强调内容是独一份，不在这里看就会错过第一时间了解相关事件详情的机会，吸引受众的目光。例如：独家丨充电8分钟、续航1000公里遭院士炮轰：“PPT造车”or技术变革？
⑥骇人听闻法。借助有一定敏感度的话题，比如生老病死的威胁、对安全的威胁、失去财富地位或机会的可能性等，渲染问题的严重性，使受众点击标题。例如：2—3克就能致婴幼儿死亡！网红玩具中发现这种“毒物”……⑦利益诱惑法。在标题中突出优惠、福利或者提示可以获得某种收益，吸引受众关注。例如：学会这几个小技巧，高考英语听力拿满分不是梦。
⑧引燃情绪法。作者直接将自己的情绪传递到标题里，以获得共鸣或者影响受众的情绪，引发对话题的关注。例如：揪心！12岁女孩被继母毒打成植物人！
⑨时不我待法。通过渲染紧张的气氛、制造紧迫感，吸引、刺激受众尽快关注某件事或购买某件产品。例如：快抢!今晚8点，最后一批电子消费券开始发放！
⑩实用经验法。在标题中突出经验、知识或者实用信息，以及它能够解决的问题，强调内容的实用性。一定要让人感觉是新知识或者有新知识。例如：抗病毒最关键的食物找到了！家家都有，关键是怎样吃！
警示提醒法。使用祈使句，传递明确的要求或者建议。警示提醒的内容多数是读者还不掌握，并且如果不掌握可能会引发不良后果的信息。例如：紧急！去过这个超市的，请与疾控中心联系！
趣味八卦法。针对轻松的、娱乐性的话题，使用一些有趣的词语，给人以轻松的感受。例如：比谁的妆容更吸睛吗？不用比，男明星们赢了！
了解了这些制作标题常用的方法，但怎样才能让标题更具有吸引力，从而带来更多的流量呢？其实，这也是有技巧的。
场景代入：注意！这事和你有关人们对与自己有关的事会格外关注。比如，北京有段路天天堵车，但你只要不走那里，一定毫不在意，可假如是家门口的路要挖开铺管道，你马上就关心起来，因为它会影响你的出行。
所以，增强标题吸引力的一个非常重要的技巧，就是努力让你的目标受众感觉到：“哦，这事和我有关！”“有关”，可以体现为有用、有利或有害。
学会这几个小技巧，高考英语听力拿满分不是梦曝光！这些“毒饮料”比洗脚水还要脏，许多家长还成箱往家买这是两个还不错的标题，它们有没有改进的空间呢？
让我们来分析一下。
第一个标题是给谁看的呢？那要看标题里涉及的内容。“高考英语听力拿满分”，应该是给高三的学生？但高三学生能经常上网浏览信息的不是太多。另外，关注高考话题的群体还有高三学生的家长，但对他们而言，似乎关联性不是特别强。
第二个标题里有“许多家长”，把目标受众锁定为家长，很明确。但我们作为受众看到这个标题时，是不是感觉像在看别人家的事？和自己的关联性也不是特别强。
让我们在标题中强化一下目标受众的身份，可以修改为：高考生家长注意了！学会这几个小技巧，孩子英语听力拿满分不是梦曝光！这些“毒饮料”比洗脚水还要脏，你还在成箱往家买吗
媒体评论
移动互联网的去中心化降低了内容生产的门槛，加速了各行各业媒介化的进程。融合渠道特色、满足用户需求的内容为王，是流量背后依然没有改变的传播规律。柳绪纲的这本书，从一个资深传媒人的感悟和积累出发，是对内容传播的又一次实践思考和经验总结，值得一读。
——快手科技副总裁 余敬中
互联网平台聚集了海量流量，用什么方法才能将这些流量引导过来为己所用呢？好内容是最基本的工具。柳绪纲作为一名资深的媒体人，也是新媒体时代的创业者，他了解这个时代文案的标靶。如果你也想成为一名训练有素的内容创作者，建议认真研读这本书。
——今日头条副总编辑 徐一龙
流量时代，文案为本。柳绪纲老师在《流量文案》一书中，围绕互联网语境下的文案写作实战攻略，对文案创意创作中相关的模型、技巧、方法、路径进行了探讨，为当前网络新媒体生态下的文字创作者们提供了有益参考。
——中国传媒大学协同创新中心副主任、互联网信息研究院副院长、教授 曹三省
今天中国商业环境优选的变化，是流量红利已经结束。躺挣的时代过去了，再想获取流量就要拼真功夫。柳绪纲的这本新书，将手把手地带你进行文案写作训练，为你的用户运营打开内容引流的入口。
——CCTV财经频道特约评论员、DICC互联网研究院院长 刘兴亮
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