跨文化传播研究文集(辑)
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浙江嘉兴
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作者编者:林升栋
出版社厦门大学
ISBN9787561559314
出版时间2016-03
装帧其他
开本其他
定价45元
货号3515148
上书时间2024-12-29
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
改革开放以来，中国品牌一直有一个问题：“为什么我们的GDP已经全球第一了，迄今却未诞生出一个世界级的品牌？”很重要的一个原因就是我们的跨文化广告传播做得不够好。林升栋编著的《跨文化传播研究文集（第1辑）》集中了相关研究成果，分别从普通消费者深度访谈、国际4A广告公司专业人士深度访谈和符号学视角分析三个角度进行了研究。
作者简介
林升栋，厦门大学新闻传播学院副院长，教授，博士生导师。中国中外文艺理论学会文化与传播符号学分会第一届常务理事，中国广告协会学术委员会常务委员，《现代广告》（学术季刊）执行主编。2007—2008年佛雷曼项目访问学者，2013—2014年中美富布莱特项目访问学者。2012年福建省高等学校新世纪优秀人才，2013年厦门市重点人才。
目录
中美电视广告的读者换位诠释
中国电视广告中的文化价值观：基于横向与纵向的比较
中国广告中的情理诉求
中美报纸广告中比喻说服的比较
从中美汽车电视广告的叙事及符号解读文化差异
房地产报纸广告中身份地位的视觉建构
中美富人杂志广告中折射出的文化价值观与需求
相似的表象，不同的文化
中美电视广告人际功能与符号距离关系研究
小悦悦事件中西方舆论分析及思考
中美捐赠广告效果比较研究的意外发现
欧美品牌在中国的本土化传播案例研究
后记
内容摘要
我们做文化研究的目的，是要帮助读者深入地了解异文化与本文化，并在将来的跨文化接触中应用这些知识。然而，由于我们自小生活在某一种文化中，对许多问题都有先人为主的判断，跨文化沟通中常不自觉地将对方的话语置于本文化的背景下。这种断章取义造就了很多文化怪兽。林升栋编著的《跨文化传播研究文集（第1辑）》认为，中西对话根本就是两个体系的对话，局部的剥离解读只会造成沟通障碍，只有将这种对话语境放在各自的社会／历史／文化脉络当中，才能完整地把握其意义。本书从西方文化研究“就表象差异直接推论内在差异”的窠臼中跳出，倡导文化研究的整体视角，超越细节性的表象，试图揭开文化背后的谜团。
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