广告设计(艺术设计类高等院校美术专业系列教材)
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浙江嘉兴
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作者编者:王建伟//刘三健|责编:阎义春//刘向上|总主编:林钰源//汪晓曙
出版社岭南美术
ISBN9787536227415
出版时间2004-10
装帧平装
开本其他
定价68元
货号31262510
上书时间2024-12-26
商品详情
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目录
前言
第一章 广告设计概论
第一节 广告简史
一、广告的起源
二、广告的发展
(一)英国广告设计
(二)法国广告设计
(三)德国广告设计
(四)奥地利广告设计
(五)美国广告设计
(六)日本广告设计
(七)中国广告设计
第二节 广告的基本概念
一、广告的定义
二、大众传媒形式
三、现代广告理论的发展
四、广告与文化
第三节 广告媒体
第四节 广告与传播
一、传播的含义
二、广告与传播的关系
第五节 广告策划
一、市场调查分析
二、营销策划
三、广告策划程序
四、制定广告定位策略
五、广告诉求对象
第二章 广告设计中的思维方法
第一节 广告设计的思维方法
一、发散思维
二、收敛思维
三、逆向思维
四、悖论思维
第二节 广告设计方法
一、设计比较方法
(一)拟人类比法
(二)直接类比法
(三)象征类比法
(四)幻想类比法
二、联想设计方法
(一)具象联想
(二)抽象联想
(三)相似联想
三、头脑风暴法
四、提问法
第三章 广告设计的构成要素
第一节 广告创意纲要
一、广告文案
二、主题文案
三、大卫·奥格威广告文本原则
内容摘要
本书用广告学、心理学、创造学、符号学、语义学和方法论等理论指导广告教学，采用多学科、多元化、开放式、互动式和教学方法，启发和引导学生应用新的思维方法，加强多学科的协调能力和综合能力，为成功者在实践的过程中获取一些新的理念。本书包含了，广告设计概论、广告设计中的思维方法、广告设计的构成要素、广告设计的分类、广告设计的技巧等五章内容。
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