现代市场营销案例教程(第2版21世纪高职高专规划教材)
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浙江嘉兴
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作者张岩松
出版社清华大学出版社
ISBN9787512133815
出版时间2018-06
装帧其他
开本16开
定价48元
货号30213943
上书时间2024-12-26
商品详情
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作者简介
张岩松，大连职业技术学院社会事业学院教授，国家精品课程负责人，辽宁省高等学校教学名师，近年来出版专著、教材30余部，发表论文30余篇。
目录
绪论
0.1 市场营销案例教学
0.2 案例教学范例
任务1 认识市场营销
学习目标
营销故事导入
1.1 市场营销概念
1.2 现代市场营销观念
1.3 市场营销理论
案例1 海尔洗衣机“无所不洗”
案例2 永远追求品质第一的“劳斯莱斯”
案例3 令游客满意的迪士尼乐园
案例4 香格里拉酒店的营销观念
案例5 光芒厨卫浴的营销观念
案例6 蚊帐将“寿终正寝”吗？
案例7 ZARA的营销传奇
实践训练
课后练习题
拓展阅读：营销人员应具备的基本素质与技能
任务2 市场营销环境分析
学习目标
营销故事导入
2.1 宏观市场营销环境
2.2 微观市场营销环境
案例1 入境还得先问俗
案例2 速派奇“战鹰行动”大起底
案例3 “90后”消费的十大特征
案例4 湖南卫视的营销环境分析与策略
实践训练
课后练习题
拓展阅读：市场营销环境的分析方法
任务3 消费者行为分析
学习目标
营销故事导入
3.1 消费者市场分析
3.2 组织市场分析
案例1 《富爸爸,穷爸爸》的营销之道
案例2 阿雯选车
案例3 康尔寿减肥茶锁定目标消费人群
案例4 动感地带：年轻的选择
案例5 苹果智能手机产品的体验式营销
实践训练
课后练习题
拓展阅读：消费者购买行为模式
任务4 市场营销调研
学习目标
营销故事导入
4.1 市场营销调研的程序
4.2 市场营销调研的方法
4.3 市场营销调研报告撰写
内容摘要
\"本书为适应高职各专业市场营销学课程教学的需要而组织编写。在绪论中首先对市场营销案例教学的方法、技巧和规律进行了系统总结,从而为市场营销案例分析教学目的的实现提供方法论指导。本书将市场营销学内容分为认识市场营销、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场营销调研、市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、营销创新、行业营销等12项任务,每项任务首先是“学习目标”,让学生明确本章的要求,借用生动有趣的营销小故事导入后,本着理论够用为度的原则介绍了市场营销学的基本理论,在此基础上设置了若干个市场营销案例,每个案例包括案例内容和思考讨论训练题若干,共60余个案例,可作为规范性案例提供给学生学习和课堂讨论。为了方便学生自主学习,每项任务后配了“实践训练”“课后练习题”和“拓展阅读”,以助于做中学、学中做,学做结合,提高学生市场营销实务操作能力。
本书可作为高职高专、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销类课程教材,也可作为高职高专院校市场营销等商科类专业的专业综合实训教材,还可作为企业营销人员的实务操作参考书和培训教材。
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