房地产市场营销
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浙江嘉兴
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作者编者:何里文
出版社北京理工大学
ISBN9787568258487
出版时间2018-07
装帧其他
开本其他
定价44元
货号30275701
上书时间2024-11-20
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 房地产市场营销导论
第一节 房地产市场营销的相关概念
一、房地产的概念
二、市场营销的概念
三、房地产市场营销的概念
第二节 房地产市场营销的地位、作用及发展历程
一、房地产市场营销的地位和作用
二、房地产市场营销的发展历程
第三节 房地产市场营销的特征和流程
一、房地产市场营销的特征
二、房地产市场营销的流程
第二章 房地产市场调查
第一节 房地产市场调查概述
一、市场调查
二、房地产市场调查的内涵
三、房地产市场调查的作用
第二节 房地产市场调查的主要内容
一、房地产市场环境调查
二、房地产市场竞争调查
三、房地产市场需求和消费者行为调查
第三节 房地产市场调查的方法
一、收集二手数据法
二、询问调查法
三、实验调查法
四、观察调查法
第四节 房地产市场调查问卷设计及资料整理
一、问卷的作用及问卷设计的含义
二、问卷设计
三、问卷的基本结构
四、资料整理
第三章 房地产目标市场战略(STP战略)
第一节 房地产市场的细分
一、房地产市场细分的概念和作用
二、房地产市场细分的原则
三、房地产市场细分的依据
四、房地产市场细分的标准
五、房地产市场细分的程序
六、房地产市场细分的方法
第二节 房地产目标市场的选择
一、房地产目标市场概述
二、房地产目标市场的分析
三、房地产目标市场的模式
四、房地产目标市场的营销策略
五、房地产目标市场选择的影响因素
六、房地产目标市场的选择程序
第三节 房地产目标市场的定位
一、房地产目标市场定位概况
二、房地产目标市场定位的任务
三、房地产目标市场定位的方法
四、房地产目标市场定位的程序
内容摘要
何里文主编的《房地产市场营销》由房地产市
场营销导论、房地产市场调查、房地产目标市场战略(sTP战略)、房地产产品策略、房地产形象策略、
房地产价格策略、房地产营销渠道策略、房地产推广策略、房地产广告策略和房地产网络营销组成。
本书内容精简，实用性强，对房地产开发与经营相关专业的学生学习房地产专业知识、进行房地产营销实践都有巨大的指导意义，可作为房地产开
发与经营相关专业学生的学习用书以及相关房地产经营管理专业人员、管理干部等从业者的参考用书。
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