入局(策划与运营实战)(精)
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作者华少刘佳佳
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787504690197
出版时间2021-05
装帧精装
开本32开
定价59元
货号31160342
上书时间2024-11-15
商品详情
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导语摘要
在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。
本书是一本抖音短视频策划与运营书籍，深度剖析短视频运营思维、短视频定位、内容策划与制作、推广与引流、打造爆款短视频、营销与变现等多种实战技能，涵盖短视频运营的各种玩法，让你轻松秒变短视频运营达人。
本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、短视频进行营销的企业和商家、短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。
作者简介华少给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂。擅长品牌升级、营销、事件营销，打造新消费品牌，策划爆款短视频运营策略。自媒体账号粉丝2000万 ；短视频粉丝800万 。曾出版作品《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界与未来》。一站式自助广告投放平台：新闻工厂 一站式覆盖50000家媒体：媒体工厂
目录
第1章 短视频运营思维
第1节 短视频给予我们的历史机遇
1．短视频风口带来的机遇
2．短视频行业的生长周期
3．短视频发展趋势
第2节 从用户需求看短视频运营的本质
1．精神需求
2．实用需求
3．物质需求
第3节 短视频运营的六大误区
1．短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱
2．误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营
3．“两不”行为：不养号、不互动
4．盲目追求热点
5．产品卖点太多，信息量太大
6．不做数据分析
第4节 短视频运营的七大思维
1．流量思维
2．创新思维
3．杠杆思维
4．算法思维
5．重度垂直思维
6．粉丝池思维
7．利他思维
第5节 短视频运营的四大核心
1．拉新
2．留存
3．促活
4．转化
第6节 短视频运营的五大要素
1．短视频定位
2．短视频内容
3．短视频标题
4．短视频配乐
5．短视频封面
第2章 短视频运营定位
第1节 短视频平台的五大特征
1．泛娱乐化
2．弱社交
3．短
4．平
5．快
第2节 短视频用户解读与分析的七个方面
1．性别
2．年龄
3．地域
4．学历
5．偏好
6．消费
7．付费
内容摘要
本书按照短视频运营的逻辑从思维、定位、内容、
推广与引流、营销与变现五个方面详细介绍了短视频策划与运营的方法，从如
何打造爆款视频层面深度介绍了短视频策划与运营的实战攻略。本书尤其难得之处在于：它既对“短视频运营思维”这样的认知类问题进行了解读，又提供了大量的短视频策划与运营的实战技
巧和方法，还包含了作者作为短视频领域的从业人员对行业的思考、分析和建议，无论是对行业小白还是对有一定经验的从业人员都具有极强的借鉴和参考价值
。
主编推荐
·在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。·本书是一本抖音短视频策划与运营书籍，深度剖析短视频运营思维、短视频定位、内容策划与制作、推广与引流、打造爆款短视频、营销与变现等多种实战技能，涵盖短视频运营的各种玩法，让你轻松秒变短视频运营达人。·本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、短视频进行营销的企业和商家、短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。
精彩内容
第1节 短视频给予我们的历史机遇2011年，快手上线制作GIF(图像互换格式)标志着
中国短视频行业的兴起。
2011年以后，伴随着移动互联网终端的普及和网络的提速以及流量资费的降低，加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频，凭借着“短、平、快”的内容传播优势，迅速获得了包括各大内容平台、用户以及资本等多方的支持与青睐。发展至今，短视频越来越成为人们生
活不可缺少的一部分，短视频行业也呈现井喷式发展。
这一切都显示出短视频的蓬勃生命力。
1．短视频风口带来的机遇从互联网时代到移动互联网时代，原有的生态都被打破了，主要表现为两点。
一是人们获取信息的方式发生了改变。以前人们常常通过贴吧、搜狐、微博等方式获取信息，多是以图文形式呈现。在移动互联网时代，人们常常通过抖音、快手、头条、微信等方式获得信息，这些方式多是以短视频形式呈现。
二是流量的价格不断攀
升。以前用户上网的途径非常有限，比如用户只能通过浏览器、搜索引擎搜索关键词上网，浏览器和搜索引擎也成了当时的流量入口。但是在移动互联网时代，用户，想要获得什么信息时，常常会直接打开相应的App(计算机应用程序)，不再需
要通过浏览器或者某一个特定入口。另外，电商、微商、内容营销等平台的流量体系已相对完善且获取流量的成本也比较高。例如在电商领域，淘宝占据份额，京东则凭借自己的物流优势
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