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浙江嘉兴

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作者温斯顿·弗莱彻

出版社译林出版社

ISBN9787544745246

出版时间2014-02

装帧平装

开本16开

定价39元

货号30599503

上书时间2024-11-15

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商品描述: 作者简介
温斯顿·弗莱彻（Winston Fletcher），CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。

目录
前言
1  广告行为做些什么？
2  广告业由哪几个部分构成？
3  广告投放者：付钱的人
4  媒体：为广告投放者说好话
5  创意代理：发起新的广告宣传
6  媒体代理：花费客户的资金
7  调查，调查，调查
8  好的，坏的，丑陋的
9  广告行为在社会中的作用
索引
英文原文

内容摘要
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威，温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

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