经济学
全新正版 极速发货
￥ 34.7 5.1折 ￥ 68 全新
库存2件
浙江嘉兴
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者艾云豪
出版社重庆出版社
ISBN9787229172145
出版时间2022-12
装帧平装
开本32开
定价68元
货号31617615
上书时间2024-11-11
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
序一
序二
序三
序四
前 言
第一部分 诺贝尔奖与足球
英超是足坛“硅谷”
英超的垄断性竞争
富豪为何一掷千金？
以天价买球员有错吗？
选秀日的行为经济学
职业经纪人的短视行为
怕输才会赢
高尔夫球手的快思与慢想
万延足球里“文明的冲突”
山谷足球队掀起的经济战争
日本经济第三条道路的奇迹
守门员的博弈论
博弈论：这游戏并不是儿戏
体育产业中的“囚徒困境”
英超偶然摆脱囚徒困境
“困境”缠身的西甲
电视台的破釜沉舟
巨星无助于脱贫
当贝克汉姆遇上弗里德曼
谁能明白我这个????通人
巨星跨界是福还是祸
第二部分 巨星的运气和技艺
贝利的足球金童经济学
一个巨星的诞生
0 与1 之间
富者越富
“我们”的巨星
谁是天才
乔治·贝斯特：球神的蜕变
名利场的另一面
梅西的运气
连专家的预测都要计算运气？
运气属于技术“接近最好”的人
幸运儿是我
运气“照妖镜”
摇滚方程式
幸运之外
刻意练习成就非凡
原子任务改变人生
迟来的春天
谁说成名要趁早？
数字时代的网中人
巴乔的失误和救赎
瞬间制敌的能力
当对手“不存在”，你就赢了
“若不是”是最高境界？
反面想象下的意识流
点球决胜的因果关系
身价飞升之谜
第三部分 巨星企业经济
耐克的创业基因
阿迪达斯定义运动行业的国际化
阿迪达斯浴火重生
彪马的华丽转身
彪马为何“奢侈”起来?
穿瑜伽服的优越感
精明的“柠檬”
价值100 亿美元的瑜伽课
明星、巨企亲自上场的“千亿赛”
引“鼠”入室
“我穷得只剩下钱了”
“天空”才是尽头
千金“丢”尽还复来
尾声：绝处或可逢生
后记
参考文献
内容摘要
这是一本将经济与体育相结合，以经济学视角阐释体育产业现象的经济学读物。
作者梳理了克鲁格曼、卡尼曼、纳什等多位诺贝尔经济学奖获得者的获奖理论，将其应用在球场上并一一进行了演绎。比如，作者用英超产业的高度规模化和精细分工揭示了“外部规模经济”理论，用球员选秀和举牌转会解释了“赢者的诅咒”，用泰格·伍兹在球场上想赢怕输的推杆选择解释了“前景理论”，等等。
这些看似陌生的经济学原理，在作者所讲述的精彩案例中，成为一个个与社会生活产生强关联的概念，为我们打开了理解世界经济的独特视角，生动地诠释了体育运动中的经济学涵义。
精彩内容
巴乔的失误和救赎足球史上最揪心的临场失误，是1994年意大利金童罗伯托·巴乔（RobertoBaggio）罚丢点球。他的救赎，更是个传奇。
当年，如日中天的巴乔携“世界足球先生”的名头，在世界杯决赛中对阵巴西队。那是场梦幻之役，双方鏖战120分钟后互交白卷，要以互射点球决胜负。巴乔为意大利队压阵，是首轮10人中的最后一人，当时巴西队以3：2领先。在淘汰赛阶段的三场比赛里，意大利队攻入6球，其中5球都是“小辫子”巴乔一人贡献的，还包括一个点球。按理说，最后那个点球交给巴乔是极有把握的。
马失前蹄可是，世界杯史上最落寞的一幕，便发生在这个举手投足都像南欧艺术家的巨星身上。当足球飞越球门的一刹那，他失魂落魄的样子把观众都看痴了。那时的巴乔，就像一个孤独地站在悬崖边的虚弱疲惫的孩子，所有人都只想上前把他拥入怀中，让无声哽咽的他可以吼出嘶哑的悲鸣。
这一记点球，是世界杯决赛周的所有互射点球中最“离谱”的一脚。令人难以置信的是，在巴乔的职业生涯中，射点球的成功率是傲人的86%，这个成绩在意大利无人能及。
巨星为何会在生命中最重要的一刻马失前蹄？我们在锻炼技艺时，应当如何准备才可以有效地避免这样的失误？
运动心理学、认知科学、运动机能学家西恩·贝洛克（SianBeilock）在多年的研究（其中包括其自身的经历②和无数的脑扫描及实验）后，总结了巨星失误的原因和应对之道。专业运动员、音乐家、政治家、企业家在面临极大的压力（如决赛、演奏、竞选或营销演说）时，最普遍的失误，便是因过度分析导致分析瘫痪（paralysisbyanalysis）。
过度分析弄巧成拙巨星当然都是技艺上乘之辈，所以他们的失误，不是疏于练????、没有大赛经验之类的“初级错误”；相反，对已经非常接近成功、久经沙场的过来人而言，临门一脚如有闪失，往往是因为“计算太多（overthink）”。贝洛克研究的案例包括高尔夫运动员、美国职业棒球运动员、美式橄榄球运动员、滑冰运动员和英格兰的点球射手，他们失手的最大原因，是计算了场上的每一个细节，试图以最完美的姿态击倒对手、完成任务，临时把自己已经训练成肌肉记忆的动作刻意拆分了。
若用本书的语言系统来进行归纳和解释，一套动作由初学到高阶，再到决战前夕，其经历了初学者细致的分步学????，其中以“系统2”为主导，以“系统1”为辅；到了浑然天成的成熟阶段，却是以“系统1”为主导，“系统2”则退居幕后。这时，如果你问球王该怎样才能完成一个高难度的动作，他们往往会说：“我不清楚，我就是做到了（Justdoit）！”然而，在决赛时，如果运动员强行重新进行分析计算，那么，大脑的控制权便会从“系统1”转至“系统2”，在这种情况下，一些生硬而不连贯的动作和自我怀疑的心理，以及许多平时不会出现的毛病，便会忽然间纷至沓来，失误随之而来。
回看巴乔那记点球，虽然我们没有当时的脑扫描记录，但从他职业生涯中的数据可见，巴乔式的点球向来都是低腰死角，少有炮弹飞球。他在自传中却承认，当年他临时改变套路，误以为“头脑清醒……这是一个聪明的选择”，想不到却成为“缠身的噩梦”。令人动容的是，1998年的世界杯，巴乔再次被召入意大利国家队，不过只能作为亚历桑德罗·德尔·皮耶罗（AlexandroDelPiero）的替补。在首轮意大利队快要被智利队挤出局的赛事中，他被派上阵，当时意大利队以1：2落后，巴乔以老到的经验诱使对方在禁区内手球犯规，点球竟然????奇再现。闻判时，巴乔不禁弯腰低头、双手撑在膝盖上，仿佛要被4年前失误的压力再次击倒，队友见状还轻抚他低垂的头，劝他不要勉强。然而巴乔为了赎罪，4年来不惜自贬身价，到弱队中争取正选，为的不就是这一刻吗？
只见巴乔用双手把足球放在罚球点上，哨声响起，他深吸一口气，一双眼睛毫不避忌地瞄了球门一眼，在胸膛起伏间以不疾不徐的步伐上前一扫，射向守门员的右下方。守门员虽然猜对了方向，然而由于来球角度刁钻，球快人慢，足球在他扑倒前已应声破网。
巴乔做回自己后，一气呵成地完成了自我救赎，终于从4年前的点球噩梦中解脱出来。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价